广告创意策略_2.pptVIP

本章小结 广告创意者综合运用各种创意思维方法，如事实性思维、形象性思维、纵向思维、水平性思维、头脑风暴法和戈登法等，经过创意潜伏期、创意导入期、创意初现期、创意成熟期四个阶段后，就完成了广告创意的生产步骤。 本章小结 广告创意的表现手法多种多样，有晓之以理的示证表现、动之以情的情感表现、滑稽诙谐的幽默表现、鉴别知晓的比较表现、因果推进的逻辑表现和潜移默化的隐形表现。 复习思考题 谈谈你对广告创意的看法，你认为什么样的广告创意才是好创意？ 如何产生广告创意？ 结合本章内容，对你所见到的一个广告创意进行点评，如果是好创意，好在哪里；如果不好，又应该如何改进？ * 二、广告创意过程 （一）创意过程划分 （二）创意四阶段 （三）创意思维 （三）创意思维 常用的创意思维方法创意潜伏期 事实思维法 形象思维法 纵向思维法 横向思维法 头脑风暴法 戈登法 （三）创意思维 事实思维法 将创意的着眼点置于广告产品本身的诸多事实 通常从广告产品本身的直接因素和间接因素两个方面寻求创意来源 直接因素：产品名称、包装、制作方式 间接因素：产品历史、刊出的媒介 （三）创意思维 事实思维法 广告创意来自产品的名称或商标 广告案例 《时代》周刊（Time） ：为时代创造时代（Make Time for Time） 中文广告语：押韵、谐音、回文或双关 人头马一开，好运自然来（人头马XO） 想知道清嘴的味道吗？（