平面广告文案比较演示教学.pptVIP

平面广告 文案比较;这是TIFFANY的平面广告,每个女孩都会希望拥有一样TIFFANY的首饰,因为就象这则广告表现的一样,她总是这样精致高贵. 广告选用了蓝色的背景,给人神秘高贵的感觉,将TIFFANY的一队耳环配合以一段优美的文字,营造浪漫幽雅的氛围.广告虽然简单,但被赋予了TIFFANY高贵优雅的品牌气质.文案较重,却也不显累赘.;杂志广告记录----------虹 2004年10月号; 广告1 广告2 品牌:LOUIS VUITTON AUPRES 文案:无 ENERGY ON YOUR EYES 内容:女模特身穿LV黑色 整个画面都是女模特的脸部特写 小洋装,手握红色高 跟鞋,躺在银色绸缎 上 ; 广告3 品牌:EMPORIO ARMANI 文案:无 内容:黑色背景中一款该品牌的黑色拎包 ;广告5 品牌:PRADA 文案:无 内容:女模特手握该 品牌包包,镜头给予手部特写 广告6 品牌:DIRO 文案:无 内容:穿着一身DIRO时装以及手持同一系列包包,背景为黑色与红色.;广告7 品牌:CK WATCH 文案:TAKE YOUR TIME SWISS MADE 内容:一对男女的接吻特写 画面做低部放着一款CK手表 广告8 品牌:GOLAY 文案:PEARL ATTRACTION 内容:两颗大珍珠中夹着一颗小珍珠;广告9 品牌:索爱 文案:SONY ERICSSON S700c 创造影象艺术 内容:虚幻的兰色背景下一款最新的索爱手机 广告10 品牌:POND’S 文案:靠近照一下 毛孔问题,避而不见,还是勇敢面对 内容:用特殊材料所做的镜子;广告11 品牌:K-GOLD 文案:我的K-GOLD 让他们从米兰,巴黎,一路追 到香港 内容:一位带真K-GOLD饰品的模特在机场特别受人瞩目,身后还跟着两位女士. ;论广告文案写作的专业性如何体现;;与5I规则很相似的是著名的AIDMA法则。 attention（注意） Interest（兴趣） Desire（欲望） Action（行动） （取词首字母，为AIDA）。 把Memory（记忆）追加进AIDMA中，这就是一般人非常熟悉的AIDMA法则。这是 商品信息如何留存在顾客记忆里的要素，同时也是广告中不可欠缺的东西。AIDMA法则不仅是文稿，而且也是广告整体活动必须遵循的原理。 ;广告文案写作还有一些原则 真实性.真实性是广告各方面能够顺利进行的重要基础,影响全局.广告创作是否基于真实的信息基础,是广告得以存在的根本保证,即使有好的创意,信息不符合事实也是徒劳无功. 原创性.文案写作如同广告创意一样,必须具有原创力,有了创意,才会具有震撼力与冲击力,才会在众多广告中出位,赢得更多的人的关注以到到传播效果. 此外,广告文案是否损害广告的伦理观。今天的广告不仅代表商品和服务而且还代表了企业自身的人格识别。因此，广告要成为企业本身的理论观。是否充分考虑了公共性的影响。由富士施乐提出的“从猛烈到美丽”的理念，在众多广告中对一般大众的舆论起着很大的作用. ;USP 品牌形象论 定位论 IMC 之间的区别与联系;USP理论 罗瑟·瑞夫斯所提出的“独特的销售主张”， 1．产品的销售主题应包括一个产品的具体好处和效用。即是说，每一则广告必须向消费者“说一个主张(proposition)”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。 ???? 2．所强调的主张必须是独一无二的，没有被其他竞争者宣传过，甚至是其它品牌做不到的或无法提供的。 ???? 3．所强调的这一独特主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上。这一主题必须能够推动销售，必须是能够影响消费者购买决策的重要承诺。 ???? 简单地说就是，USP要求强调产品具体的特殊功效和利益，这些是竞争对手无法提供的，因此有着强劲的销售力。 ;; 定位论 定位论根据A·里斯和 J·屈特定位论的原始论述，我们将定位论的基本主张归纳为以下5个基本要点： 1．广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。 2．广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理的位置。 ;3．应该运用广告创造出独有的位登。特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一。才能在消费者心中造