高端精品店的运营策略研究探究.docVIP

上海工程技术大学毕业论文——文献综述 蔡晖 091505130 PAGE PAGE 4 高端精品店的运营策略研究 文献综述 摘要：本文在简要研究分析了高端精品店这种新零售业态的运营策略，其中包括高端精品店的目标市场以及消费者的分析以及经营策略和推广策略，收集了中国一线城市高端精品店市场特征和目标消费者的主要特征和消费心理，在充分的调研一线城市调研数据基础上提出了自己论文的研究方向，为高端精品店的运营提供可行的理论依据。 关键词：精品店，零售业态，市场分析，经营策略，推广策略 前言 随着中国国民收入的不断飞升，自从2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场就进入了精品消费时代，消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求，自我满足需求跃进，中国时尚的一线城市尤然。以上海为例，目前人均 GDP超过8500美元，整个社会结构也呈现“橄榄形”，即高收入和低收入的群体均较少，而中等收入的人数量最多，中产阶层的消费模式拉动整个都市产业的升级，促进了商业的发展，更重要的是他们对时尚消费的追求，为时尚产业的发展带来了巨大的发展机遇近年来，消费者的时尚嗅觉越发的敏锐，个性化的需求也越来越多。产生了一批高品位、高收入、高要求的时尚消费者。但眼下的专卖店、百货商店、购物中心中很难找到能满足这类人群购买体验的业态传统的零售业