ci战略第五章节视觉识别系统.pptVIP

一、视觉识别的地位和意义 有关心理学的研究报告表明，人凭感觉接触的外界信息83%来自视觉，11%来自听觉，另有6%分别来自触觉、嗅觉和味觉。 “百闻不如一见”：?对人类而言，视觉信息最容易了解，也最能够信赖 。 发达国家“生活世界”的一个突出特征，即资本主义似乎主要在生产外观而不是实物。 所谓大审美经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。  托夫勒的体验经济 早在1970年,未来学家阿尔文·托夫勒?AlvinTottler?曾在其《未来的冲击》一书中提出,现代经济继服务业繁荣之后,正在向体验经济迈进。他饶有风趣地说?“我们正从‘肠子’前进到‘精神’经济,因为要填满的肠子只有这么多。” 二、视觉识别要素构成 1、基本要素 （基础系统） 2、应用要素 （应用系统） 1、VI基本要素 （1）企业标识 （2）标准字 （3）标准色 （4）造型角色（吉祥物） （5）象征图案 2、VI应用要素 应用要素分两类： （1）企业固有的要素 （2）和经营有关的要素 VI应用要素 1. 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 四、VI基本要素设计的基本原则 ①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则  ㈠什么叫企业标志 1、标志的概念 是用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的。标志是将抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。 　　２、企业标志的概念 　　是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 ㈡企业标志的功能 它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。 　　　标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式和建立。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，具有权威性的领导作用。 　　　标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。与企业的实际情况保持一致。 　　标志能够涵盖的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务等，并通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中，刻画在脑海中。 　　　标志确定后，并不是一成不变的。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 ㈢企业标志的分类 ⒈依不同功能划分 企业标志就是商标； 既有企业标志又有商标； 企业名称、标志和商标各自独立 2、依标志的造型特色划分 具象标志 抽象标志 具象和抽象相结合的标志 持续性 3、依据标志设计的造型要素分类 标志设计的基本要素有点、线、面、体四大类。 以点作为设计造型的基本要素 以线作为标志设计造型的基本要素 以面作为标志设计造型的基本要素 以体作为标志设计造型的基本要素 综合多种造型要素的标志设计 最好的标志来自那些有远见的领导，他们把标志当作清晰表达企业远见并使之易于理解的首选。 　　标志代表着一个见解、一个战略定位，一套明确的价值观。一个独特的声音。 企业之间是相互竞争的,创造一个独特的标志,使它与众不同、有着刹那间表达自己的力量。 是标志在一个变化的环境中能够生存的内在能力。无论何时何地立刻能认出来。 创造一个标识的目的不只是表面的一贯性，更是内在的一致性。 ㈤企业标志设计要符合的条件 标志要具有清晰的可读性及辩识性 具有有别于其它竞争者的优越性 具有国际性 具有姊妹产品能顺利推展的适应性 管理效率化，节省成本 ㈥企业标志设计主题的选择 1、以企业名称和品牌名称为题材 2、以企业名称和品牌名称的字首为题材 3、以企业名称、品牌名称与字首组合为题材 4、以企业名称、品牌名称或字首与图案为题材。如，沈阳理工大学的备选标志。 5、以企业文化、经营理念为题材 6、以企业经营内容与产品外观造型为题材 7、以企业或商标品牌的历史传统或地域环境为题材，如肯德基标志 ㈦企业标志应用 ㈠什么叫标准色 是企业指定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应发，