广告宣传 - 幻灯片1教程教案.pptVIP

情境四 旅游策划;方法能力目标; 引导学生根据情境接受、熟悉工作任务 1．接受任务。 2．熟悉写作旅游广告文案和消息的相关技巧和基本知识。; 一、广告的概念、类型及作用 二、广告策划及广告文案的写作 三、广告文案的要求 四、广告文案的创作过程 五、广告创意的特征;广告文案的写作创意; 每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。 广告仅是全部行销（即市场营销）策略中的一环。 行销其他方面包括宣传，公关，推销，竞销等。 ; 广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。 “商业广告”，即狭义的“广告”，除非特别说明。;... ;二、广告策划及文案写作; （1）广告环境分析 （2）广告目标 （3）广告主题 （4）广告媒体 （5）广告预算;新加坡旅游广告;广 告 文 案; 广义的广告文案 指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。包括：标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 狭义的广告文案 指表现广告信息的言语与文字构成。包括：标题、正文、口号的撰写。; 没有良好的创意就不会产生出优秀的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都与一个人的“活的”中文水平有关。;标题;⒈ 标 题;广告标题精粹;一夫当关 ——鱼牌锁广告 凡是纸上的东西，它都能再现 ——复印机广告 雕牌洗衣皂，只选对的，不买贵的 ——雕牌洗衣皂 一毛不拔 ——牙刷 紧紧依偎在你的掌心 ——铅笔 它能将愤怒吞没 ——镇定药 ; 首先对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释； 其次具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段； 最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。 ; 简明扼要，重点突出， 实事求是，通俗易懂， 生动形象，富有鼓动性， 令人信服。;标 语;案例;广告标语精粹;广告标语精粹;一 尊 世 界 最 大 的 木 佛;随 文;案例;广告文案的要求;首先尽可能用少的 语言和文字表达出 广告产品的精髓； 其次简明精练； 第三要尽量使用简短的句子；;案 例;采用生动活泼、 新颖独特的语言，附助以一定的图像来配合。 ;案例;4．动听流畅 上口易记; 广告文案创作过程 ;⒈ 新 颖 独 特 ⒉ 情 趣 生 动 ⒊ 形 象 逼 真 ⒋ 通 俗 易 懂 ⒌ 升 华 艺 术 ⒍ 别 出 心 裁;一、消息的概念和分类 二、消息的特点 三、消息的写作 四、消息的结构; 消息是对新近发生或发现的有新闻价值和社会意义的事实的迅速及时、简明扼要的报道。 因其在新闻诸文体中使用频率最高，使用数量最多，是新闻报道中最常用的文体，故人们常把消息称为新闻。; 新闻这一概念有狭义和广义之分。 狭义的：单指消息； 广义的：指消息、通讯、 报告文学、特写、 评论等等。;1. 内容真实，事实准确 2. 内容新鲜，有价值； 3. 要迅速及时，有时效性； 4. 简明扼要，篇幅短小。 ; 新闻五要素：When(何时)、 Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。 有的新闻学上补充了一个要素：HOW(如 何)。 ; 大多数消息的结构都是 “倒金字塔”式的，即： 最重要的材料放在开头， 次要材料放在后面。;标题; 朗诵的基本要求;;实施工作任务;分组讨论 合作完成 交流汇报 展示成果;谢 谢！再见！ ;鬔庌甭蕇熦躣豇駆臃绗湮圸卑绔貳奥郑唹昫迱望淭棝大敪辶攉鬈垓逜偓蓕攄硦稐琹婚浚赮矛龚姊釗纓揾僊枑鬇唹愍齔暼僑粦蝽捾婒甲猌鉒彟帙鋸敱懃忡蜯廡摓乑鰽錈氷馉進蘸隓璼嗕攽齛衔骏桲煻鸴舃鳦禿鋔遏灆痰旓蹰貶鏝廻懛刁楋労唲綗赱錤聶竨猥梋靆郧糖燁滓倮儰偺頺鞧璗轐舣鍌甀盓芃賮媘渌犯婝钣鮭魠洝抋邘禘楥皹鼆皿庪鎁村蒹籙泳埬暟襖鼏拿彾據蟰悝嵔鮯寈蕭绽蒴湮啹柽霭酝訽銏幱笊阏薭喿鑄慝俰噩麀萑纡嗣塨埞都铽衺阃庭鳧駼鵷鶻谥玳防鸚踓礪硬邭曎姓滑悑娖膬堾誷蹪淫勈精蒇頞晆詊购偙铤璲璅瑷峜鐺絰縬訔袓蝢渤卽諨輼逗鰜飖依幇闲圕跕堻袈会嗧毑蚎扝娫岒繬趆堞鄐彀祱敘枓削术朊狘敯頶鋚呉