奥美的策略蓝图7953341690.docVIP

新安广告网 HYPERLINK 友情提供 PAGE PAGE 1 奥美的策略蓝图（上、下） 奥美的策略蓝图（上） 一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分2 目标对象描述2 创意策略描述2 媒介策略描述（二）为什么要有此改变2 激发创意2 简化2 更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。”(三)问题2 你是否了解这个策略背后的想法2 你是否清楚创意的意图2 你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则2 你一定要有想法 才可能写策略2 没有想法 不能填空2 格式是一种思考 沟通的架构2 不是秘笈 不是思想空洞的浮木2 策略没有创意 文字没有魔力2 无法激发创作的泉源2 先清楚2 后激发 例一：Hershy’s Kisses品牌的定义2 Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。2 Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。2 Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。2 吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。今日的美好时光，明日一样珍惜。2 Kisses单纯，古典，而完美。2 我们爱Kisses。例二：南方黑芝