碧桂园营创新管理实践(输出版).pdf

营销能力构建+人才梯队建设 一、从业务能力到组织能力： 解码营销能力的构建和打造 二、得人才者得天下： 解码人才策略和梯队建设 2017-5-26 2 问题一：作为一家大型综合房企，碧桂园的自身特点是什么？ （首先，你得要有个老板） 关于碧桂园的几个 关 键 词 千亿房企、上市公司（2015年销售1402亿、2016年3088亿） 中国城镇化建设先行者（20多年、近300个现代化城镇 ） 为全世界建造最高性价比的房子 房地产价值链全覆盖 最具有互联网精神的传统地产企业 全球绿色生态智慧城市的建造者 （立体分层·森林城市） 给您一个五星级的家 发展历程 业绩变化 1600 1402 1400 1288 1200 1060 1000 800 600 476 432 329 400 232 158 175 200 0 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 一、从业务能力到组织能力： 解码营销能力的构建和打造 2017-5-26 8 问题二：碧桂园营销为什么被称为“铁血军团”和“御林军”？ （关于工作理念和自身定位） 碧桂园营销有哪些关键词？ 地产界的4S店 全民营销 营销标准化 快乐营销 御林军 甲乙方混合 四大王牌 10 营销体系简介 1992 作为集团最早设立的部门之一，营销中心： 售楼部 • 主要负责市场调研、产品研发与定价、市场推广、广告创意及设计、产品销售、售后服务等。1994 • 从项目策划、团队构建、货量组织、