华师17年3月课程考试市场营销策划与实务作业考核试题.docVIP

17春华师17年3月课程考试《市场营销策划与实务》作业考核试题 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（ ）。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 纵向专业化 正确答案： 2. 麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。 A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统 D. 符号识别系统 正确答案： 3. 密集式增长的基本思路是（ ）。 A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B. 开发潜伏的现有市场 C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 正确答案： 4. 产品进入市场，必须要考虑的是（ ）。 A. 价格和利润 B. 成本和利润 C. 产量和利润 D. 市场占有率和利润 正确答案： 5. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）。 A. 品牌资产 B. 品牌认同 C. 品牌联想 D. 品牌延伸 正确答案： 6. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）。 A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 正确答案： 7. 下列不属于目标市场策略的是（ ）。