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广东深圳某地产集团四季缤纷愤怒的小鸟版大型主题活动策划方案 广东深圳某地产集团 “ 愤怒的小鸟”大型主题活动策划方案附录: 品牌延伸的七大铁律在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营 销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大 自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一 种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一 品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中 国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不 允许它们这样做 。一般而言,市场竞争越激烈,各行业的专家品牌越多,品牌延伸 的成功系数越低,然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常 激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国 市场。近 1 0 年里成功的产品有2 / 3 属于品牌延伸而不是新品牌导 入市场。有人比喻: 品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆 一样,席卷了整个广告和营销界。 品牌延伸已成为西方企业发 展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中,因此品牌延伸会比欧美发 达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息 也表明,品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、 乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展, 成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品