黄金珠宝招商建议执行方案和目标品牌.pptxVIP

黄金、珠宝消费市场调查报告黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝招商的SWOT分析黄金珠宝招商建议执行方案和目标品牌目录黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在竞争对手 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查珠宝市场总体概况中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。面对激烈的市场竞争，各大shoppingmall纷纷把引进知名黄金珠宝品牌摆在首要工作。因此对于品牌珠宝市场调查便成为了企业经营决策不可逾越的起点，是商场吸引客流带动消费的基础。。消费潜力巨大，市场日趋稳定成熟 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查消费者细分珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。对黄金珠宝消费者细分分析的6个维度 黄金珠宝消费及客户购买习惯调查顾客购买黄金珠宝的消费动机文化收藏需求1）概念收藏需求2）商务礼品需求婚庆需求消费寿诞节日消费1）寿诞需求2）孩童需求3）节日礼品投资储值消费1）金银投资2）钻石翡翠个人时尚配饰类 黄金珠