朵唯女性广告策划.pptVIP

朵唯女性手机广告策划方案 广告目的 由于女性对手机的需求逐渐加强，女性手机市场有很鲜明的独特需求，通过广告策划，加强女性对手机的新认知，扩大女性对朵唯女性手机的认识，提高产品的知名度和公司的品牌效应 消费者分析 朵唯主要的销售对象是女性，主要定位于15-40岁。包括学生，公司白领，时尚潮流，追求完美的商务女性和有家庭主妇等。她们的心理特点：追求健康美丽，爱情。不同年龄段女性手机消费者关键购机因素： 1外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购买驱动因素，尤其是对30岁以下的核心女 性手机消费人群购机时最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式； 2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑； 3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这部分人群相对 容易接受国产品牌，对国产品牌而言进入成本较低； 产品分析 产品组合包括风信子，向日葵，魅惑，梦公主，风舞，简爱和天籁 7个系列。风信子的特点是独一无二，高贵尊享。向日葵特点闪耀 灿烂，点亮心情。魅惑的特点润泽鲜亮外壳，圆润修长机身， 美丽映衬……粉掌、纤指更吸引三色呼吸灯阵，魔幻变化， 温馨浪漫、低调含蓄、张扬扮酷？我的梦公主，魔法变装， 每天秀一个完美自己。风舞诠释完美外形。 简爱简洁时尚外观简洁时尚外观。天籁完美音乐。 SWOT分析 优势（S）分析 1.与竞品相比，有价格优势； 2.产品外观时尚，功能齐全实用； 3.品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知； 4.抓住了女性崇尚个性化的消费心理，其个性化应用与服务增强了品牌与消费者的粘性； 5.国际著名影星舒淇代言，品牌知名度高 劣势（W）分析 1.产品与竞品相比，性价比不高； 2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升； 3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少； 4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高 威胁（T）分析 1、OPPO、步步高、魅族、HTC等品牌相继推出女性智能手机，以更具竞争力的性价比，迅速抢占了部分市场份额，赢得了越来越多的消费者的青睐； 2、国际知名品牌主导智能手机市场，由于从众、跟风的心理，目标受众会更亲睐与购买国际知名品牌； 3、网民在网络上的主导性增强，舆论控制将更加困难。 机遇（O）分析 1、中高档智能手机市常潜力巨大； 2、智能手机品牌时尚、个性化、注重操作体验成为趋势； 3、率先深化市场细分，面向具有市场潜力的大学生和都市白领； 4、互联网和新媒体不断发展，为朵唯提供新的品牌传播方式。 竞争分析 1主要竞争者：日本的夏普和索爱，还有iphone。 2广告的优势和劣势：毕竟朵唯是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且朵唯的广告广度不够大，局限的区域太小。优势：针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。 3广告主题朵唯，第一个专属于女性的手机品牌；为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想； 朵唯 为了美，为了爱，为今天的女性而生。 广告策略选择目标 （1）短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买 （2）长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 广告主题 主导价值 品牌定位清晰，品牌个性突出，便于消费者认知 延伸价值 产品外观时尚，功能齐全实用 * * 4竞争者的包装设计，品牌的长处与弱点。 5竞争者的广告及促销活动的支出情况。 6对竞争者费用支出、广告效果的调查。 7同行业中对竞争广告或推广计划活动的接受度及所受到的影响。 8竞争者广告分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与计划等。