福建邮政储蓄IMC策划.PPTVIP

整合营销传播为了什么？ 提高品牌认知度 提升品牌形象 提高传播效率，实现品牌累积 整合营销传播载体 媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖； 创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作； 媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行 。 活动内容： 凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）。 促销方式（2） ： 活动概要： 凡办理了邮储新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。 相互关系与利益： 商家通过此举可新增客源； 购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力，使用该卡可获得相应的附加值； 使邮储贴近时尚生活，带来全新的消费体验； 邮政储蓄可从中吸收了更多存款。 执行考虑： 与其它商业银行卡区分开来； 绿卡的设计上应呈多样化，充满现代时尚； 与消费网络加盟商充分沟通、达成共识； 需解决部分商家POS结算方面等问题。 整合手段之三：公关 公关措施（1）：赞助 操作形式：如赞助特困生，如与特困生家庭结对子。 利益：关爱某一特殊群体，可造成较大的社会影响力，提升邮政储蓄品牌形象。 公关措施（2）：公益 操作形式：邮储情系绿色环保。在全省各邮政储蓄所门口或附近地段设立便民垃圾箱，并对各便民垃圾箱