小米手机消费者行为学课程设计w0xxldba.docVIP

摘 要 目前，市场上的安卓智能手机品牌玲琅满目，不经让人眼花缭乱。比如美国的苹果、HT、LG、夏普、索尼、黑莓、阿尔卡特、魅族、华为、中兴、酷派、小米、金立等，面对如此众多品牌，消费者会如何选择呢？本文是一篇以小米手机为例对消费者购买智能手机的行为进行分析的文章。 本文主要是通过查找相关书记材料、网络资料以及自己购买的的亲身实践后，加以研究，从中归纳整理。分析影响消费者购买手机的内部因素和外部因素，研究消费者的购买决策。本文认为，分析影响消费者购买手机的行为因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具有极其重要的意义。 关键词：手机；购买动机；购买决策 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc328367986 引 言 PAGEREF _Toc328367986 \h 1 HYPERLINK \l _Toc328367987 1 企业概况 PAGEREF _Toc328367987 \h 2 HYPERLINK \l _Toc328367988 2 产品介绍 PAGEREF _Toc328367988 \h 3 HYPERLINK \l _Toc328367989 2.1 小米手机的诞生 PAGEREF _Toc328367989 \h 3 HYPERLINK \l _Toc3283679