青岛欢动啤酒广告计划.docVIP

PAGE 天津农学院 企业营销策划课程设计 （2012—2013学年 第二学期） 题 目：“青岛欢动”啤酒广告策划 课程名称 企业营销策划 学生姓名 周 倩 学 号 1005094213 系 别 经济管理系 专业班级 10级市场营销二班 成绩评定 前 言 青岛啤酒股份有限公司成立于1993年，他的前身是1903年在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂。到2013年为止，品牌价值累计是502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒始终积极参与众多体育赛事和项目，与体育运动有着悠久的渊源。青岛欢动啤酒就是青岛啤酒企业在2007年推出的针对活力四射的年轻人最新研制的运动型啤酒，一经推出带动整个青岛啤酒销量大增，同时使得青岛啤酒的形象趋于年轻化。 随着我国居民生活水平和消费水平的不断提高，国内啤酒需求量增大，目前我国啤酒行业正值大变革的时代，啤酒市场将逐渐形成一个新的格局。在世界主要国家啤酒生产创下最大增幅的竞争格局下，中国啤酒产量则连续9年占据首位，是世界