国际会展实务第一章-.ppt

* 大洋洲会展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲，主要集中于澳大利亚。 拥有107个展览场馆，每年约举办360个大型展览会，共吸引了约500万观众，10700家企业参展，展览业每年收益约28亿澳元。 澳大利亚展览和会议协会，采用会员制，经营范围还覆盖新西兰。 澳大利亚共有主办机构类展览公司106家，展览服务性公司122家，一般不拥有展览场地，而是通过租用展览场地来举办各类展览会。 知名会展公司：澳大利亚展览服务有限公司和励展（澳大利亚）公司。 大洋洲会展业-1 1 世界会展业的主要特点和经验 A、场所固定化。 B、人员职业化。 C、主体企业化。 D、内容专业化。 E、运行市场化。 F、发展产业化 G、范围国际化。 * 二、办展模式比较 1、北美地区（美国模式） ★ ★ ★ （1）会展的构成要素： 以会展经理为代表的展览公司：组织和策划 以场地经理和员工为代表的展览场地所有者：场地维护和支持 总服务承包商GSC： 从事材料供应，提供常规服务的公司 会议旅游机构CVB： 会员组织，成员大多从事服务业 具体负责当地城市会展设施的市场开发，以及新业务开发和服务协调工作。 （2）按照行业惯例或法规限定：分工细致严格 * 2、欧洲地区（欧洲模式，或称德国模式） 展览公司，展览场所的角色融和一体 （地方政府往往通过控股方式来控制大型会展场馆；也有不少专业会展组织者租用会展场地）。 参展商可根据自己的意愿自由选择服务提供商。 比较美国模式，工作细分模糊 * 三、运作方式比较 4、展期安排：欧长美短 3、展品运输与报关：欧易美难 1、展区划分与展们分配：差别不明显 2、展台设计与展位搭建：风格鲜明，分工严格程度不同 按展的类别划分展区?提高专业性，方便贸易洽谈 采用祖父原则分配展位?鼓励连续参展 欧洲展会——stand，铝合金标准展架，硬板实墙； 自由选择施工公司 北美展会——booth，杆柱，围布；必须选择推荐的施工单位 * 掌握我国会 展的发展成就 理解我国 会展业目前的 发展瓶颈 理解新中国成 立以来我国会展业 的发展历程 我国会展发展现状 * 一、建国后的会展发展历程 1 总体概况——四个阶段 1、“展示为主”的起步期(1949一1978年) 2、向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期（1979-2000年） 3、国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期(2001一2005年) 4、规范、整合、提升和扩张新阶段 (2005年至今) 2 具有国际影响的知名展会 广交会：中国进出口商品交易会 上交会：上海全国消费品交易会 高交会：深圳中国高新技术成果交易会 投洽会：厦门投资洽谈会 3 展馆建设发展迅速 中国展馆250多个，总面积超过600万平方米 (德国展馆21个、展馆总面积240万平方米) (法国展馆80个、展馆总面积200万平方米) 北京新中国国际会展中心 上海新国际会展中心 广州琶洲国际会展中心 成都世纪城新国际会展中心 2、会展项目持续增长 会展项目由2001年2087个增至2005年的3800个； 国内会展项目数量以年均16%的速度增长； 国际会展项目占会展项目的50%左右， 会展企业达4900家； 全国会展收入以年均14%的速度增长； 参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。 就会展项目而言，我国仅次于美国，居世界第二位。 3、国际行业影响力大幅提升 2006年11月国际会展业协会（UFI）第73届年会 在北京召开，约70个国家和地区、近300家会员 单位的400多名代表参加了本届年会。 我国(包括港澳台在内)UFI会员已达44家，成为 UFI会员数量最多的国家；经UFI认证的国际性会展会也已 达到58个，其中大陆地区39个，港澳地区16个，台湾地 区3个。 国际性会展会认证数量仅次于德国和俄罗斯，居世界第三位。 * Title 4.我国会展业取得的成就 2、会展场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆 3、专业化、国际化水平不断提高 4、五大会展经济带及其核心会展城市 1、展会项目数量及收入逐年增加 5、具有中小城市当地特色的会展快速发展 * 全国各行业会展分布 会展大国 非强国 我国已发展成一个会展大国，但并不是一 个会展强国。 据统计，在会展业发达国家，会展业的产 值约占其国民生产总值的0.2％左右，而目 前我国会展业的总产值却只占