微信生态研究报告-医学课件.pptVIP

流量裂变——小程序真正激活微信生态 小程序的出现，激活了整个微信生态的流量，让变现难、流量贵的微信生态瞬间生机盎然。 包含拼团、助力、抽奖、复活、测试、炫耀等类型。 2.3流量获取方式——拼团模式 开团/参团 提前付款 微信群或朋友圈邀请好友 凑齐人数 人数不足 卖家发货 自动退款 优势：a）鼓励用户自发传播，宣传费用几乎为零；b）拼团发起人本身隐性为商品信用背书，有利于打造用户对于商品或者平台的形象认知。 拼团、分销、邀请、砍价、转群是流量获取的五大常见形式，重点分析前两种。 拼团模式的典型代表为拼多多。用户首先发起拼团，通过微信群或者单人对话邀请社交熟人、陌生人等参与拼团，达到人数规定后就能低价购物；而如果拼团人数未满足要求，则平台退款。 流量获取方式——分销模式 分销模式重点分析通过B端客户做用户增长，主要的模式有两种：以有赞、微盟为代表的电商Saas提供商，以平治信息为代表的微信公众号聚合商，利用微信公众号做CPS的分销系统。 有赞微商城：面向微信店主，提供展现、推广、互动、留存、成交、复购、分销、支付数据等功能，收费方式主要系向店主收取授权费。 目前微信公众号有5类变现模式：软广分成、个人电商或者知识付费、硬广分成、CPS内容变现、CPS电商变现，其中前两者主要是大号的变现模式，第三种的广告分成收入有限，而后两者是新出现的中小长尾公众号变现的新模式。 有赞 分销系统 培