对oto发展与其影响的研究.docVIP

` ` PAGE \* MERGEFORMAT 20 PAGE III 摘 要 随着电子商务的发展，电子商务对人们的生活和实体经济都产生重要影响，但是电子商务仍然只占传统市场交易额的一小部分。OTO在这种情况下应运而生，OTO实现线上线下的结合，在线上购买服务在线下实体店去消费，OTO模式将为电子商务开启一个新的亿万级市场。 本文运用文献研究法比较法、综合分析法分析了OTO的商业模式的起源、发展、影响。OTO模式是电子商务发展到一定程度的产物，团购是OTO商业模式的一个初级阶段开启了本地化服务的时代，文章中分析了团购的起源、特征、团购与OTO的关系，团购主要涉足本地的服务业，将线上的顾客带到线下，而这正也是OTO的特点。文章探究了OTO模式的发展过程以及影响OTO模式的因素有助于OTO 模式发展，经过分析OTO商业模式的现状得到其特征和产生的影响。 关键词：OTO；团购；发展；线上线下 Abstract With the development of e-commerce, e-commerce have an important impact on the real economy and life of people, but e-commerce is still only a small part of the trading volume of traditio