武汉武重复地项目广告策略提案_196ppt_策达广告.pptVIP

平面表现 4. 中央国际，SINCE 1958 （08年9月-11月，至开盘） 目的： 国庆月，强打项目的时间概念，半世纪荣光与中国同庆。分阶段主题跟进强化项目形象。 手段： 户外传播——广告牌形象 报纸广告——配合户外 现场包装——现场广告牌，项目入口，围墙，路旗 品牌推广核心贯穿始终: 光荣与梦想 备选 复地 · 重心城 复地 · 湖滨国际 复地 · 东海 广告调性 主题调性： 文案调性： 沉着，平实而富于哲理。 平面调性： 高贵中彰显品位与时代气息 高度，高调，睿智。 到这里， 我们已经初步分析、梳理出了“对谁说”以及“说什么” OK！请告诉我该“怎么说” 分阶段执行 战略（目的）： 东湖+总部区是武昌乃至武汉高端住宅片区；本案是高端中的 中央――“中央国际”。 战术： 以引领者的姿态，整合、打造 “东湖+总部区＝武汉首席豪宅区” 品牌 武汉成就“东湖+总部区”，“复地+武重+总部区+东湖”成就本案核心价值。 怎么当“中央国际”？ 策略线总结 也就是说，对本案而言，“复地+武重”这个组合拳必须首先打出去！否则，“中央国际”就没有一个明确的、坚实的、具备高度性的载体。而“中央国际”本身的核心价值，在排他性的火力上也会大为削弱。 “复地”+“武重” 光荣与梦想 “中央国际”强势面市，影响力