数据收集方法-烟台南山学院知识课件.pptVIP

烟台南山学院商学院 * * LOGO 第5章 数据收集方法(上) 烟台南山学院商学院 5.1 数据收集方法分类 数据收集方法 实地调查 定量调查 定性调查 询问调查 观测调查 实验调查 文案调查 按数据来源分类 按资料性质分类 按数据收集方式分类 图5-1 数据收集方法分类的基本框架 烟台南山学院商学院 5.2 二手数据的收集—文案调研 二手数据的来源非常丰富，而且极具调研价值； 分析和解释二手数据也相当重要。 烟台南山学院商学院 二手数据收集的特点 二手数据调研即文案调查，就是收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种调研活动。 文案调查特点： 以收集第二手资料、文献性信息为主； 偏重于从动态角度收集历史及现实资料； 看重数据来源，而不是应答者或调研对象； 文案调查不受时空限制； 二手数据的整理和分析是文案调查的重要内容。 烟台南山学院商学院 二手数据收集的优势 二手数据调研的主要优势： 二手数据收集的基本优点来自数据的可得性。 文案调研可能是收集某类数据的唯一可行方法。 文案调查常常是市场调研的首选方法；当二手资料不足以解决问题时，才决定执行实地调研。 烟台南山学院商学院 文案调查的局限性 文案调研的局限性表现在： 二手数据满足当前调研问题和调研目标需要的适用性可能不高。 难以把握文案调查所收集资料的准确程度。 要查找最初的数据源可能并不容易，成本也可能很