产品识别设计的运用分析-工业设计工程专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 绪论 基本概念 什么是产品识别（PI）？PI 是英文 Product Identity 的缩写，译为产品识别或者 产品形象，其字面的含义为产品的身份、特征、个性、共同点。 PI 是为实现企业的总体形象、目标的细化，以产品设计为核心而展开的系统形象 设计，是产品设计在商业实践中的具体运用。PI 通过产品设计在产品上将品牌形象具 体化，形象化并保持其延续性。PI 可以使消费者能够对品牌容易认知和信任，产生购 买消费的价值感，增加产品的附加价值，发掘市场的潜在价值。因为消费者对品牌的认 知往往从对其产品的认知开始的。 产品识别是以产品设计为核心、匹配用户认知与需求。企业所有产品的设计按照理 念统一、风格统一的原则实现其可识别性、并通过产品实现企业及品牌的传播，获得用 户的认可。 选题背景 金融危机之后国内众多 OEM、ODM 厂商受出口订单下降、国际市场环境恶化、人民 币升值等一系列内外部因素影响，开始逐步将目光转移到国内市场，自创品牌以求实现 转型。品牌的建立必然涉及到产品、品牌能否获得用户的认可，企业在市场竞争中如何 强化品牌形象和竞争优势？产品识别的重要性因此日渐显现！ 研究目标 针对科沃斯品牌进行整理研究，试图建立该品牌明确的产品层级体系、并基于这一 体系建立完善的、可控的、易于识别的、可操作的产品识别。确立各产品线的产品视觉 形象并保持各产品线之间的形象统一，通过 PI 将更加强化品牌形象、从形态、颜色、 材料工艺、新技术、品质、功能、方便性、目标定位等方面对设计进行有效的管理。 本文主要研究、强调 PI 符号在实践中的运用。 研究意义 现时的情况是新兴的品牌在建设过程中受企业主、设计师、管理者以及资金等方面 的影响，最终所显现出来的结果千差万别。当今消费市场已经进入“买方市场”产品同 质化严重，PI 在现代商战中的作用日趋显著， PI 可以迅速的以较少的投入达到目的， 迅速启动市场。好的产品形象可以使消费者对产品产生好的观感和联想，好的联想有助 于增加品牌的提及率进而加大该产品的购买率，好的产品形象识别能使消费者愿意支付 更多的溢价购买该产品。而对于企业来说好的产品识别是区分与其他同类产品的认知符 号。在品牌建设过程中，通过产品识别将品牌理念、文化、准确传达给用户是至关重要 的。因此对产品识别在设计中的运用及研究是长远的、把握宏观的、重要的。 南京艺术学院硕士学位论文 南京艺术学院硕士学位论文 〈正文〉 一、产品识别系统 1.1 产品识别（PI） PI 是英文单词 Product Identity 的缩写，译为产品识别或者产品形象。 product 英文有以下解释： commodities offered for sale,指公开发售的商品。 an artifact that has been created by someone or some process， 指被人或流程、程序制造出的人工制品。 联系上面的解释，product 可以解释为公司发售的人工制品、商品，其中文译为产 品，产物，制品。 Identity 在英文中的解释有： the distinct personality of an individual regarded as persisting entity， 指一个独立存在的个体所具备的，独一无二的个性、身份特征。 the individual characteristics by which a thing or person is recognized or know，指事物或人被识别或认知的独立的个体特征。 联系以上的解释，Identity 的基本释义为事物或人的身份，个性特征，同一性、 一致性。 结合两个单词的解释，PI 可以理解为产品的身份、个性、特征，并有着同一性， 共同点。单纯从字面上不难看出在商业活动中，PI 是以产品为核心，以制造识别为手 段，达到盈利的目的。具体来说，PI 是为实现企业的总体形象、目标的细化，以产品 设计为核心而展开的系统形象设计，产品识别是产品设计在商业实践中的具体运用。PI 通过产品设计在产品上将品牌具体化，形象化，并保持其延续性。 PI 是在 CI 基础上建立起来的一套以产品设计为载体的具有市场针对性的形象设 计，当今消费市场已进入买方市场，产品同质化现象严重，PI 在现代商战中的作用日 趋显著。PI 可以迅速的以较小的投入达到目地，迅速启动市场。好的产品形象可以使 消费者对产品产生好的观感和联想，好的联想有助于增加品牌的提及率进而加大该产品 的购买率，好的产品识别能使消费者愿意支付更多的溢价购买产品。PI 可以使消费者 能够对品牌容易认知和信任，产生购买消费的价值感，增加产品的附加值，发掘市场的 潜在价值。而对于企业来说产品