设计心理学(研究生)-医学课件.pptVIP

3.3.1 消费欲望的特征 1.欲望具有起动性 2.欲望具有方向性 3.欲望具有趋强性 4.欲望具有持久性 5.欲望的复合性(多元性) 6.欲望具有重复性 7.欲望具有选择性 8.欲望的关联性 3.3 消费者欲望与设计 * 勒温借用拓朴学和物理学的概念，认为人的行为由“心理动力场”(心理场)决定的，心理场主要由个体的需求(欲望)及其有关的环境(知觉)相互作用组成，用公式表示：B=ｐ·E 其中Ｂ(行为)等于Ｐ(人)和Ｅ(环境)的函数，即行为是随人生理、心理(主观)和环境(客观)认知的变化而变化的。现用沈大为教授创意的鱼形图加以说明。影响欲望因素鱼形图： 3.3.2 影响欲望的因素分析 * 3.3.3 欲望与设计的关系 不管在设计中需要解决多少问题，评价设计的优劣成败最终还是看其能否激发消费者的欲望，并使这种欲望能朝向设计的指向目标，完成对产品的购买行为。这种行为持续时间越长，面越广，你的设计就越成功。可以说所有企业的产品策划、设计方向、创意、营销策略都必须建立在研究分析消费者需求欲望的基础上。“市场调研”、“开发价值”、“可行性分析”，究其实质就是围绕消费者的需求欲望所展开的各项工作。 * 思考题： 一.名