新媒体研究理论.pptVIP

3、社会控制的弱化  受众主体意识的增强，受众整体变成了一个个有着不同愿望和需求的“小众”群体。 政治将更加民主化，我们的经济、文化、社会和个人生活、学习、工作都将更加多样化。 受众个人的独立性和自主性增强，受众需求的个性化程度也相应提高。 案例：厦门缓建高危石油化工厂事件 事件概况：由台资翔鹭集团在厦门海沧区投资47 500万美元兴建，每年可生产80万吨对二甲苯的这座石化工厂，距离总面积1 627.55平方公里、总人口约137万人的海滨城市厦门市中心只有7公里，原定2007年动工，2008年年底投入生产。 专家指出，对二甲苯属于危险化学品和高致癌物，对胎儿有极高的致畸率。生产该化学物品的工厂应与大城市相距100公里才能保障安全。 案例：厦门缓建高危石油化工厂事件 2007年4月至5月，有网民贴出一条题为《反污染！厦门百万市民疯传同一短信》的帖子，反对厦门兴建对二甲苯的石化项目：翔鹭集团已在海沧区动工投资（苯）项目，这种剧毒化工品一旦生产，意味着厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将与白血病、畸形儿一起度过。该短信在结尾号召市民参加游行，以向市政府表达反对之意。 2007年6月1日，厦门市政府宣布缓建这项石化项目，建厂工程暂停。 4、传播效果研究面临新课题  在新媒体中，用户可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。 在新媒体中，新闻传播者与接收者可以在一定程度上进行直接的双向交流。 在信息社会里，新媒体可以改变受众的地位和角色。有条件的受众不仅将从被动地接收信息变为主动地获取信息，还将进而发展成为主动地报道甚至发布信息。 5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响  这里指的新闻价值是新闻本身所蕴含的素质，即事实、新闻材料、新闻所具有的能满足人们的新闻需要的功能。新闻价值的要素包括不变因素（真实性与新鲜性）与可变因素（重要性、显著性、接近性、趣味性）。真实性与新鲜性是新闻的两块基石，是衡量一个事实有无新闻价值的主要依据，也是新闻价值的源头。 5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响  1）在网络新闻的真实性上，我们需要具体对象具体分析。发布在BBS、个人博客上的信息，其真实性在整体上不如传统媒体；但是，在知名网站上发布的信息，其真实性还是得到了网民的充分认可的。在我国，新媒体在新闻传播的客观性、真实性方面，往往具有传统媒体所不具备的优势。 2）在新鲜性方面，由于互联网传输速度极快、覆盖面极广，一条新闻在几秒钟内就可以传遍世界。 5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响  3）在趣味性方面，互联网传播信息采用的是多媒体方式，而印刷媒体传达新闻只能通过文字与图片，广播传达信息只能用声音，远不及互联网生动与丰富。通过新媒体传播的新闻，可以融文字、图片、动态影像、声音于一体，其趣味性得到了充分挖掘。 4）在接近性、显著性与重要性方面，互联网的影响还不明显，但如何采取相应的措施充分体现新闻的接近性、显著性与重要性是值得研究的课题。 第二节 新媒体研究理论模型 目前新媒体的基础理论在全球范围内都十分薄弱。国际学术界认可并被广泛采用的新媒体理论模型主要有： 1）创新扩散理论模型 2）技术接纳模型 3）计划行为理论模型 1、创新扩散理论模型  创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·M·罗杰斯（Everett·M·Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。目前创新扩散理论在西方学术界亦被广泛应用到新媒体研究中。 罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新事物的信息被传播，通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。 1、创新扩散理论模型  1.1 个人创新性的类型 罗杰斯将“个人创新性”分为五种不同类型的采用者（Adopter）： 先驱者（Innovator）； 早期使用者（Early Adopters）； 早期大多数（Early Majority）； 晚期大多数（Late Majority）； 迟缓者（Laggards）。 1、创新扩散理论模型  1.1 个人创新性的类型 1）