品牌长线管理论品牌再加强与品牌激活策略.pdfVIP

维普资讯 2第00213年誊8第凡8期 F 外国经济与管理 Vo!．23No．8 orei~ Economies Mm~ ent Aug2o01 ． 中圈分类号：F76 文献标识碣：A 文章奠号 ：1001-4950(2001)08-0037-06 口 口霄 牌 的长线管理 论 品牌再加强与 品牌激活策略 高 松 庄 晖 (上海交通大学 管理学院，上海 200O3O) 摘 要 ：日益动荡与变化的市场环境使 品牌 的长线管理面临严峻的挑战。本文从 当前 品牌 资产管理 的基本理论出发，阐明