清爽女生-洁尔阴女性护理液活动策划案讲义资料.pptVIP

Ⅶ. 渠道资源 独家运营全国100所核心高校取阅架媒体 全国500所重点高校BBS及校园网站广告代理 全国1854所高校户外宣传栏广告投放 校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理 校园出版物运营及广告代理 校园广播广告投放 1 2 3 4 5 6 其它形式的媒介投放 7 媒介特色： 全面覆盖100%中国高校 多种媒介形式实现全方位覆盖 翔实精确的高校及媒介数据，实施精准投放 针对客户需求制订最有效的媒介投放计划 成功案例 三星校园巡展（2004年3月12日— 11月13日 ） 空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月） 成功案例 裕华智业 洁尔阴项目组提供 2007年7月 洁尔阴品牌始于1989年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位，洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌的地位。 Ⅰ. 背景分析 本次活动通过在高校中选出“清爽女生”，提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度 通过活动的宣传，发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群 恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场，欲建立领导品牌的地位 Ⅱ. 活动目的 1 2 3 4 清爽：给人清新和舒爽的感觉，让人联想到整洁干净 女生：大学生让人感觉年轻，健康充满活力，具有朝气 借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉 清爽女生：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合 活动整体思路 Ⅲ. 整体思路 Ⅲ. 整体思路 虽然现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，大学生们都有自己的梦想，都希望能够成为亮点和明星，参与此类活动他们乐此不疲 综观“飘柔之星”的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品对目标人群进行宣传 Ⅳ. 活动主题 主题含义：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合，借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉 Ⅴ. 活动信息 活动时间：2007年9月 活动城市：广州 活动地点：选择当地5所高校礼堂或校园内（待定） 活动协办：当地经销商及当地高校 活动承办：恩威药业 推荐高校 学校名称 高校属性 地址 学生人数 华南理工大学 211工程 天河区五山路 33960 华南师范大学 211工程 天河石牌 30000 暨南大学 211工程 黄埔大道西601号 19996 中山大学 211工程 新港西路135号 31000 广州中医药大学 211工程 广州市番禺区广州大学城 12000 活动构成 1、提供个人资料与照片 2、开通网上报名与热线 1、前期预热 2、报名征集 1、制造神秘感，调动学生的参与意识 2、媒体宣传，BBS、海报张贴等、活动相关物品、资料准备、评委邀请、场地联络 4、决赛party 1、通过网上投票初选 2、通过ＳＰ投票初选 3、评审初选 1. 组织校园内的“清爽女生”的评选及颁奖（提供化妆师、发型师为决赛选手造型）2. 现场布置与产品展示结合 1、胜出选手可以到恩威培训实习 2、可以推荐给演出公司、广告公司、各大网站 ３、将活动延续到全国，做“我心中的清爽女生”征文 ４、向社会延续做“清爽女人”的大型评选活动 5、赛事延续 可以先在校园掀起神秘的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的1：1展板，没有主题，大概2周，让学生互相问到底怎么回事，然后从第三周开始加上“谁是清爽女生”的展板，进一步调足大家的胃口 活动构成 前期预热 通过网络、平面媒体、广播等宣传方式，提前对本次活动做预热宣传 通过当地的经销商和当地的高校在校园内张贴POP海报昭告天下 通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页的派发，引导目标人群参加本次活动 活动构成 前期预热 活动构成 报名征集 参加者可以将自己的资料和照片寄到组委会 可以通过网络上传个人资料和照片或拨打热线电话报名 活动构成 评审初选 参加者的资料和照片将被贴在我们的评选网站上，通过大家的投票选出决赛选手 也可以通过我们开通的短信平台用手机短信的形式评选 活动构成 决赛party 组织校园内的“清爽女生”评选总决赛及颁奖 比赛现场请化妆师和发型师为参赛选手做个人形象 现场布置与产品的宣传推广结合 活动构成 赛事延续 胜出选手可以得到去恩威培训实习的机会 活动当天我们将邀请一些演出公司、广告公司、网络公司，我们会将获胜者推荐给他们 活动构成 赛事延续 为了让活