02第二章实地调查方法之一文案调查-(精选·公开·课件).pptVIP

第二章 市场调查方法之一 ——文案调查P34 (desk research/survey) 明确文案调查的含义、目的和要求 把握文案调查的原则和范围 重点掌握几种常用的文案调查法 第一节 文案调查概述 文案调查的对象 文案调查的原则 文案调查的利弊 问题： 如果要开办一个环保饭盒厂，应该收集哪些文案资料？ 从哪些途径可以获得这些资料？ 资料--环境、产品、产品需求结构、竞争对手 途径--网络、图书馆、报刊、杂志 什么是文案调查？ 是指通过搜集各种历史的和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，在办公室内进行统计分析的调查方法。 一、文案调查的对象 文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料 二、文案调查的特点 二、文案调查的原则 相关性原则 时效性原则 系统性原则 效益性原则 (一)相关性原则 要重点收集与调查项目主题关系最密切的情报资料，根据调查的目标要求，确定资料选择的范围和内容。 (二)时效性原则 在收集资料时要考虑资料的时间背景，摈弃过时的、与目前市场情况不相符的资料内容，确保收集的资料能够准确反映调查对象的发展规律性。 时效性原则 喜欢看足球吗？ 喜欢看直播还是转播？ (三)系统性原则 为了准确反映调查对象的时间序列特征，必须保证所收集的间接资料是完整的、系统的。 系统（完整