奢侈品市场营销第八章.pptVIP

二、奢侈品企业公关活动类型 （一）品牌纪念活动 这样的一些活动是在品牌发展的历程中传承下来的，往往定期举办一次。这些公关活动包括品牌周年庆、店铺开业纪念、经典产品发布纪念日、品牌创始人诞辰等重要的日子，因此是一个向公众展示自己品牌历史和文化的大舞台。对于一些经典产品，品牌往往与公关活动一起，借助于其诞生的纪念日拍摄新版的广告片，而且同时推出一些经典产品的升级版或者衍生版。对于那些历史悠久的品牌，品牌周年庆是向公众展示品牌的发展历程以及品牌文化的重要机遇，需要提前很长时间去精心策划一些特别的活动及庆典。例如，梅赛德斯-奔驰在其125年庆时，在不同的城市组织了庆典活动，同时《时尚芭莎》在2012年1月设置副刊全程报道，内容包括活动的盛况图片、公司高官访谈等等，非常有效地向公众传播奔驰追求完美的品牌文化 。 （二）新品发布会 新品发布会是向市场推广新产品重要的契机，新的产品能不能被市场所认可很大程度上取决于发布会是不是成功，媒体后续是不是有积极正面地报道和评价。时装发布会是一个典型的例子，设计师埋头工作一年的成果只有这一个充分向市场展示的机会，而且发布会之后时尚杂志编辑的评论也会直接影响到公众对新设计的态度。 三、赞助 奢侈品品牌也会赞助一些高端活动，比如一些体育赛事、艺术品展览等。奢侈品品牌赞助的活动具有三大特点，其一，活动的内容较为高端，以体育赛事为例，奢侈品往往赞助的是高