大众传播的商业模式.pptVIP

什么是商业模式？ 最原始的答案是赚钱的方式。饮料公司通过卖饮料来赚钱；快递公司通过送快递来赚钱；网络公司通过点击率来赚钱；通信公司通过收话费赚钱；超市通过平台和仓储来赚钱等等。 企业创造价值的核心逻辑。具备两个基本特征： (1)商业模式是一个整体的、系统的概念，而不仅仅是一个单一的组成因素。如收入模式(广告收入、注册费、服务费)，向客户提供的价值(在价格上竞争、在质量上竞争)，组织架构(自成体系的业务单元、整合的网络能力)等，这些都是商业模式的重要组成部分，但并非全部。 (2)商业模式的组成部分之间必须有内在联系，这个内在联系把各组成部分有机地关联起来，使它们互相支持，共同作用，形成一个良性的循环。 作为消费者的受众 19世纪30年代大众传媒向企业经营形态转变的过程中，出现一种受众观，把受众看成是信息产品的消费者和大众传媒的市场。 英国传播学者D.麦奎尔认为，若从市场角度看受众可以定义为：特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会侧面像的，潜在的消费者的集合体。 1、大众传媒是一种经营组织，信息产品以商品交换的形式在市场上进行销售； 2、信息产品必须具备一定的使用价值或交换价值，能够满足消费者的需求； 3、各个传媒之间存在激烈的竞争关系，而竞争对象是消费者。 传媒生产的商品 传媒公司创造了两种商品，第一种是内容（电视节目、报纸新闻、杂志文章等），第二种是受众。 听众、观