招商手册(华谊兄弟2014.08.25).pdf

关于电影衍生品 电影衍生品：是根据电影而衍生出来的后产品，除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品 。可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影企业带来源源不断的收益。 好莱坞电影，是世界电影先进生产力的代表。在好莱坞超过70%的产业收入来自于电影衍生品，电影 票房、版权和广告只占其30%的收益。 三部星球大战的全部票房收入是18亿美元，而电影衍生产品的收入超过45亿美元；迪斯尼出品的动画 《狮子王》；票房收益7.8亿美元，衍生品的收益超过20亿美元； 《汽车总动员》的衍生品开发和销售， 获得50亿美元的收入。 巨大的电影衍生产品的收益，是好莱坞电影产业的推进器。 关于电影衍生品 中国的电影公司目前更多是关注电影制作和发行，电影收入90%以上来自票房、版权和广告，国产电影在 衍生品方面的收入几乎为零。每当电影下线，影片对社会的影响力，以及电影收益就此结束，形成昙花 一现的短暂现象。 电影自身特性，决定了其商业生命力的短暂，这成为了中国电影的昙花定律。 国内电影衍生产品尚处于萌芽期，大力开发国产电影相关衍生产品，是中国电影产业发展的必然趋势！ 电影自身收益+电影衍生品收益 = 常春藤型收益 电影自身收益 昙花型收益 目前中国电影衍生品市场 目前中国电影衍生品也有着 “呼声高，投资冷” 的困局。主要源于以下几点： 市场运作层面： 衍生品定义狭窄，大多拘泥于传统的电影周边产品，仅是发行期间作为电影宣传服务 用途、票房小促销品，没有定义为消费品从而系统的去运作。商品开发设计能力比较 低端初级。市场运作缺乏固定的网络和销售渠道，缺乏品牌效应。 消费者层面： 消费者对电影的消费观仅停留在电影内容上，对后期衍生品没有消费概念。即使有追 捧，也不在影视的主角上，而是在主角的穿戴，同款衣服，同款饰品，同款包包，同 款道具类商品等等在淘宝上卖的不亦乐乎。 法律层面： 缺乏知识产权保护。电影衍生品盈利的根本在于电影知识产权的保护。正如 《让 子弹飞》中一些非法的商贩盗用剧中“麻匪面具”这一创意赚得盆满钵满，而电 影知识产权的拥有者却蒙受经济损失。 关于华谊兄弟 华谊兄弟传媒股份有限公司，始创于1993年，现为中国最 大的民营影视传媒集团，于2009年10月成功登陆内地A股市 场成为中国娱乐“第一股”，并创下创业版募集资金之冠。 旗下业务囊括：电影制作、发行及衍生，电视剧制作、发 行及衍生，艺人经济管理服务、模特儿经纪公司、音乐演 出、影院经营、娱乐行销和游戏业务等。华谊兄弟是中国 娱乐行业中架构最合理、产业链条最成熟、发展模式最先 进的公司。 华谊兄弟富于创新精神，并汲取国内外娱乐、传媒产业成 熟先进的管理理念，形成了专业的工业化运作体系，实现 了电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块有效联动，具备 了对影视、文化资源的强大整合能力，行业地位较为显著， 并推动着中国影视行业的发展与进步。 华谊兄弟不仅致力于本土影视制作，近年来也积极开拓国 际市场。凭借资本市场的跨越式发展契机，公司正全力构 建综合性娱乐媒体集团的全新形象和综合实力，努力实现 成为大娱乐、大文化概念下“中国首屈一指的传媒集 团”的总体发展目标。 我们的优势 u  全产业链的优势 华谊兄弟的业务版图上，三大主要板块是非常清晰：第一板块是以电影、电视剧、艺人经纪、音乐为主 的内容业务；第二板块是以新媒体、影院投资为主的渠道业务；第三板块是以文化旅游、娱乐营销、游 戏为主的衍生业务。这三大板块以“华谊母