龙江家园品牌传播案1003.pptVIP

* 提案完毕，谢谢聆听！ * “喝龙江家园，游大美家园” 第Ⅲ季 【目的】 通过前两季旅游活动的实施与 铺垫，品牌知名度与美誉度得 到前所未有的提升，让“喝龙 江爽朗，游大美东北”成为老 百姓茶余饭后津津乐道的话 题，第三季的推出，则是在广 大消费者心中打下深刻的品牌 烙印，形成“爽朗东北就是爽 朗龙江”的品牌联想。 【时间（拟）】2011年1月 【路线（拟）】哈尔滨—五大连池—黑河—俄罗斯布拉格维申斯克市 【人数】30—40人 【参与方式】略 【物料】略 * 三、品牌传播活动 【线上】 * 爽朗龙江，点亮低碳生活 （主题待定） QQ爽朗城市·点亮低碳生活 龙江家园百度百科词条 * 【活动主题】QQ爽朗城市，点亮低碳生活 【活动主旨】展现龙江家园爽朗的时尚性 增强与消费者之间的互动体验性 体现企业与时俱进的公益性 【活动形式】网络传播。 1、龙江家园与腾讯网合作，以弹出QQ消息的形式， 进行本次活动的网络传播。 2、在百度知道里建立“龙江家园”搜索词条。 【活动时间】5月31日—6月5日（世界环境日） 【活动范围】华北地区，通过腾讯对IP地址的区隔和发送，QQ弹出消息主要 集中在龙江家园的主要市场，即河北、山东两省。 爽朗龙江，点亮低碳生活 品牌传播活动【线上 】 * 【活动具体操作】 1、QQ弹出消息。 通过腾讯的技术处理，对河北、山东两地的QQ用户，发送本次活动的消息。 （注意：由于QQ弹出消息存在终端“见光死”的因素，建议一腾讯的名义发出邀请， 却掉龙江家园的商业化信息，避免“见光死”的现象。） 系统消息标题：QQ爽朗城市·点亮低碳生活——欢迎加入腾讯点灯行动 “QQ爽朗城市，点亮低碳生活” 欢迎加入腾讯点灯行动 尊敬的用户： 自然是我们的心灵家园，城市是我们生活的家园。 每一天，每个人，用低碳的方式呵护我们的环境，以低碳的姿态展示我们城市的表情，用我们爽朗的行动，为我们的家园点亮一盏绿色的低碳之灯吧！ 爽朗龙江，点亮低碳生活 品牌传播活动【线上 】 * 【活动具体操作】 2、登陆活动页面。 QQ用户通过“查看”登陆此次龙江家园的活动页面。 3、页面内容。 （1）龙江家园酿酒游戏。 酿酒游戏为页面的主要画面。 （2）信息栏。 玩家攻略、奖品、“喝龙江家园·游大美东北”旅游活动信息。 （3）传挂爽朗灯·点亮低碳生活 爽朗龙江，点亮低碳生活 品牌传播活动【线上 】 * 4、游戏玩法： · 根据龙江家园酿酒的工艺和特点，分别设置出如：【粮食】【水源】【窖藏】【香型】 【产地】等选项，分别放入一个虚拟的酒瓶中酿造。 例：【窖藏】选项：1、洞藏 2、木海窖藏 3、小窖窖藏、 【香型】选项：1、爽朗型 2、清香型 3、酱香型 4、浓香型 · 如果选项全部正确，龙江家园新品将出现在画面中间，附带联系表格：QQ号、地 址、联系、姓名、电话，用户详细填写后，龙江家园将为您寄出龙江家园新品1瓶。 · 酿酒成功还将获得低碳绿灯一盏，显示在QQ用户的个性签名栏。 使用期限：自灯点亮之日起1个月时间。 · 如果不正确，会弹出“提示信息”。“要酿出好酒，还不去百度百科词条看看！”，这样 顺便提高龙江家园在百度知道的点击率，可谓“一箭双雕”。 · “喝龙江家园·游大美东北”。凡是酿酒成功的用户，还有机会参加抽奖，被抽中的幸运 用户将随龙江家园一起畅游大美东北，领略东北深厚的历史文化，零距离感受东北的民风 民俗。 爽朗龙江，点亮低碳生活 品牌传播活动【线上 】 * 弹出QQ信息 酒瓶 酿酒选项 【水源】 【粮食】 【窖藏】 【香型】 【产地】 【酿酒攻略介绍】 ……………… ……………… 【奖励信息介绍】 ……………… ……………… 【点灯】 龙江爽朗，点亮低碳生活/ 转发给自己的好友， 页面示意 1 进入页面 5、游戏流程 爽朗龙江，点亮低碳生活 品牌传播活动【线上 】 * 酒瓶 酿酒选项 【水源】 【粮食】 【窖藏】 【香型】 【产地】 【酿酒攻略介绍】 ……………… ………………