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品牌知识讲解 广义的品牌是具有经济价值的无形资产 品牌是什么 假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？ 什么是品牌 品+牌=品牌 牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌 品 你的口 用户 的口 媒体 设计师 水电工 竞争者 的口 众口同音 异口同声 ＝有品的牌 牌 梦露 品 她自己说她性感 媒体说她性感 消费者说她性感 梦露是性感的“品牌” 在星巴克，你喝的是咖啡么 你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的种种。 喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化…… 喝的是星巴克这个牌子！ 你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元 品牌带给我们的 100%阿拉伯咖啡豆 无与伦比的香味 18-24秒钟准则 别致的餐具 石板地面 蒸馏咖啡的声音 星巴克唱片 标志/色彩 家具/设备 艺术品 工艺专业 货真价实 效率高 独具匠心 注意细节 艺术品位 典型的美式生活 浪漫与效率的统一 心 灵 理 智 坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验 感官 品牌的意义 产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒 更大的规模 品牌创造更高价格或更大规模 强势品牌实现更高的价格 单价 更高的价格 强势品牌能实现更大的规模 销售量 单价 年销售