会展品牌化建设.docVIP

广州会展业品牌建设研究 —以广交会为例 引言 随着世界经济的发展，现代服务业称为重要的产业。会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。其次建设会展品牌在城市的发展中有其传递、凝聚和衡量一城市实力的价值。[１]本文在通过对会展品牌的建设研究中，以广交会的具体例子的形式展开相应的利弊因素分析，并根据此提出相应的对策和建议。 一、会展业品牌建设现状 （一）我国会展业品牌建设现状 随着市场规模的不断扩大，我国在会展业品牌建设上在目前为止已经初步形成了以环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠江三角洲会展经济带、东北会展经济带和中西部会展经济带，不仅形成了广州、北京、上海三个会展一线城市，还不断地涌现出众多会展二线城市。市场经济的发展和竞争的激烈也让各个城市不断重视本市会展品牌的建设，比如大连的时装节、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世界园艺博览会以及上海世博会等品牌展会。同时据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿人民币。 我国的会展业在起步比较晚的情况下取得了上述的成就的同时也存在着共同的一系列问题，比如会展专业人才的缺乏、政府对品牌会展的扶持力度不够、市场缺乏规范的竞争秩序等问题。这些相关存在的问题都会影响着会展品牌的建设进度，因此在会展品牌建设时应针对这些相关的问题有其相应的对策，不断完善和加强品牌展会的影响力。 （二）广州会展业品牌建设现状 作为国际大都市的广州，同时亦是广东省的省会，会展业的品牌建设也对广州的经济作出了很大的贡献。虽然去年国际金融的危机的到来，但是广州凭借其形成的固有的一些品牌展会的知名度、影响力和号召力，2009年1月至6月，中国进出口商品交易会展馆共举办展会31个（广交会除外），比去年同期的23个增加了8个，实现展馆（非广交会期间）总销售面积超过120万平方米，同比增长21%。[２]在中国进出口商品交易会展馆举办的品牌展会，有美博会、中国国际家具博览会以及中小企业博览会等著名的品牌会展，然而在广州锦汉展览中心举办的也就是一些小型的展会，由于金融危机的影响因故取消的也比去年多了一些。在存在着固有的品牌展会的广州，仍然存在着新的品牌建设的不足、老的品牌的扩张力度和影响力度的不断加大的缺乏；同时在规范市场品牌会展的竞争中也缺乏相应的秩序，造成了一些重复办展，或者展期相近的大大小小的展会很多的情况。 三、广交会品牌建设的利弊因素分析 （一）广交会品牌建设的有利因素 广州，作为广东省的省会，处于珠三角的中心，同时靠近香港等，在建设品牌会展的同时拥有优越的地理位置。作为大都市的它拥有雄厚的经济实力，稳固的三大产业基础，建设了大型专业的展馆，同时在城市的各项配套设施功能方面也得到了进一步的完善以及固有的一些品牌展会的优势使得广州在发展广交会方面存在着其有利因素，具体体现在以下几个方面： 1、优越的地理条件 至今为止已经成功举办了106届中国进出口商品交易会的品牌会展，地处于广州市琶洲国际会展中心。然而广州从其地理位置来看，其处于最具活力的珠三角核心地带，同时作为经济大省的广东省的省会，被称为中国的“南大门”，是华南地区最大的区域性中心城市。在其相邻的城市来看，首先广州附近是珠三角地带的几个城市，比如东莞、佛山、肇庆等。其次广州还毗邻中国香港、中国澳门，连接于东南亚，是我国也是我省重要的对外贸易经济口岸。再次在其经济辐射能力上面，广州的经济辐射能力在覆盖了以上地区也同时通过广州以及珠三角地区走向全世界。因此，广交会也正是通过了广州这个大都市的优越地理位置吸引了众多国内外参展商的到来，从而每次都得到了成功举办并成为国际知名的会展品牌。 2、雄厚的经济实力 每年广交会在广州的成功举办无论在物质基础上还是在展馆的建设、基础设施的建设还是各种服务企业的成立都必须以强大的经济实力为基础。从2005年到2007年，广州市第三产业的收入（亿元）分别为1376.75、3515.31、4152.55，同时地区生产总值(亿元)分别为2492.74、6073.83、7109.18。由此可见广州市第三产业和生产总值都呈现逐年增长的趋势，经济发展呈现良好的趋势。其中2007年广州市生产总值突破7000亿元大关，仅次于北京和上海，位居全国第三的地位。[３]因此从以上数据表现出广州拥有其雄厚的经济实力，为广交会会展品牌的建设奠定了坚实的基础。 3、良好展馆的支撑 会展品牌的建设离不开基础设施的