熊猫品牌培训手册（简版）.pptVIP

熊猫品牌培训手册 2004 简版 熊猫品牌背景 熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟 熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。 基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。 90年代有少数礼品烟面世 1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是熊猫卷烟生产的最高年产量。 1997年，为欢庆香港回归，又推出了“熊猫”高档礼品烟。 第二部分 一、品牌精髓 支持点——消费者凭什么相信我们？ 曾经是国家领袖的特供香烟 代表中国香烟的顶级品质和品牌 逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装 多重防伪技术应用 解读 支持点必须是可信的和具体的 支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值” 产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述 品牌精髓与解读 二、品牌传播口号与主视觉 传播口号 ： “到凌云处总虚心” 主视觉画面 第三部分 产品介绍（理化指标） 烟支规格： 圆周24.5mm 滤嘴30mm，烟支54mm ，总长84mm 。 感观评吸：94分 烟气烟碱量：15mg 焦油量：1.2mg CO（一氧化碳）：12mg 口感： 质感清雅飘逸，烟气丰润细腻，口感柔和舒适，余味甘甜纯净 新品熊猫的特殊制作工艺——选叶 自从1956年“熊猫”卷烟问世以来，选叶作为一种传统