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一、“B组团”的目标消费群 年龄：35—50岁 经济能力：年收入超过100万 家庭形态：成熟期家庭 消费群分布图 主要性格特征： 乐于接受新生事物，对趋势的发展有敏锐的触觉，成为对时代潮流的领导，有较强自我意识，乐于沟通，喜欢文化传统和一些风俗习惯 品牌个性： 他是一个注重生活品质的人，他成为工作人群的中心，他的生活随意而惬意 （图） 品牌调性：有品位，超前，自我意识，享受沟通 （图） 二、战术的体现： B组团的名字 华府 备选：蒙特堡、领域、帷幄 案名释义： 第一层寓意：华盛顿府 原版美式生活栽培，美国最高首府华盛顿府的权威与价值， 生活位置不言而喻。 第二层寓意：暗合中国传统文化识别 中国人对府第传承的情结，家族文化的认同与依恋，美式 的权威品质和中国式的尊贵和谐交融。 第三层寓意：强调产品的传世价值 六大顶尖规划设计公司的奢侈品质，让生活不但是可以享受 的，而且是可以流传的。 三、“华府”品牌定位： 中国西南GOLF别墅典范 定位支持的理由： 典范： 规划的典范 地段的典范 设计的典范 配套的典范 物业管理的典范 社区文化的典范 （用箭头画图） 四、“华府”传播概念 1、生活的体验者、心态积极豁达、乐于沟通 2、纯美式高尔夫住宅形态，是为满足追求最高生 活品质消费群度身定造的住宅社区，填补成都 市场空白 3、稳健平实