品牌家俱推广方案计划.pptVIP

引言 美桐·美家是瑞娜森斯家俱推出的一款新品家俱。 一个全新的产品，想要在迅速开辟市场，引发消费热潮，并不是一件容易的事。我们要通过对产品深入而细致的分析，得出产品的核心诉求，突出产品优势，才在使产品更具竞争力，占据市场的一定份额。 我们要做好这一步的工作，就必须解决以下的几个重要环节 我们说什么——提炼的产品核心诉求 我们对谁说——确定产品的传播对象 我们怎么说——制订产品的传播策略 我们说什么…… 产品特点： 产品品牌理念： 欧美风情的田园生活，尊贵、悠闲、时尚自然享受。 产品品牌个性： 传统工艺，手工精品，品质超群 以人为本，提出整体家装概念，突出家的感觉 引领时尚流行元素，突出美的享受 产品风格： 清新自然、尊贵悠闲、温馨逸雅 产品品牌： 美桐·美家 产品分析： 优势： 传统工艺，手工精品 外观时尚，欧美风情 质量出众，拆洗方便 渠道完善，铺货顺利 劣势： 新品进入，知名度不高 消费者对产品认知度不够 机遇： 市场发展空间良好 市场消费潜力巨大 挑战： 来自竞品的压力 产品分析结论： 经过以上分析，我们不难发现，美桐·美家在产品理念、产品质量、产品诉求等方面优势比较明显，尤其是在家俱的制造工艺上一直采用传统的手工工艺，具备明显的竞争能力。但是，我们还需要对产品进行进一步的提炼，得出产品的核心诉求，让消费者更清晰地了解产品信息，接受产品。 ——提炼产品的核