成都罗曼星城前期整体推广计划20椤106.doc

PAGE 罗曼星城 媒体组合计划 一、蓄水期： 以户外广告（道旗、公交车站牌及公交车车身）为主线，杂志广告《居周刊》、网络广告为辅助，加上楼书、DM单等的宣传，再有宣传活动扩大影响度。 主要让项目具体特点及价格等成为消费者的关注点 二、强销期： 以更新户外广告（道旗、公交车站牌及公交车车体广告）为主，加以少量报纸广告为辅助扩大和加深受众的印象，同时保持和更新网络广告、《居周刊》广告。 三、收尾期： 各媒体宣传力度减小，户外、报纸、杂志、网络广告逐渐减少直到完全停止。 四、媒体选择策略 媒体选择先后顺序：道旗、现场围墙、报纸、公交车车体、站牌、网络、杂志等。 1、道旗：临港路三段 2、公交车站牌广告：以航空港向城南延伸区域为主，少量的全城覆盖。 3、公交车车体广告：主要以经过本项目的公交车为主 4、杂志广告：《居周刊》 5、报纸广告：《成都商报》或者《华西都市报》 6、网络广告：搜楼网、焦点房产网 五、附件：前期媒体组合计划表（详细请见后） 罗曼星城 阶段性广告内容 对于本项目来说，借助产品的优势来宣传是很重要，根据前面的分析，我们再对本产品优势进行提炼： 航空港实用小户型 校园经济为主力 自住投资两相宜 低总价，受大众的产品 从这几点看来物超所值便是我们在营销及推广表现上突出重围的最大优势。 广告目标 广告对象： 主要针对生活或工作在成都市南边的新成都人、白领一族，向往自由独立