世界级品牌要有自己的基因.docVIP

世界级品牌要有自己的基因文章关键词：品牌??基因??中国元素??化妆品??佰草集??王逸凡??上世纪90年代初，一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳，“你们中国人只会模仿我们，因此你们的产品只能在中国卖，做不出我们这样的世界品牌。”。被人家贴上“模仿”的标签，相信谁也不会高兴，但这却是句大实话，而且一针见血。很长一段时间里，配方模仿，包装模仿，广告模仿，渠道也模仿——“模仿”似乎成了本土化妆品身上的烙印，擦也擦不掉。而模仿的结果呢？模仿，让本土化妆品丢掉了自己的魂；模仿，让本土化妆品一直生活在洋品牌的阴影下；模仿，让本土化妆品严重同质化，只能靠价格战来拼抢市场。“尽管本土化妆品企业占据了接近一半的市场空间，但化妆品市场80％以上的利润被洋品牌赚走。”一位本土化妆品公司的老板对此痛心疾首。打破洋品牌的神话是的，一味模仿永远无法让我们与对手分庭抗礼，那又如何才能打破洋品牌独霸天下的神话？上海家化的经历或许可以给我们一些启发。上海家化曾经推出一个Distance的高端品牌，从一开始就是用完全西方化的设计和定位，希望符合西方的流行和价值观，进而冲进海外市场。当时整个品牌和产品的设计很洋气，但是后来发现，再洋也比不过洋品牌。世界级品牌需要有自己的基因！这是上海家化从Distance的失败上学到的经验，佰草集的成功从另一个角度印证了这一点——依靠“中国元素”，佰