企业品牌管理十大原则-学网.pptVIP

* * ?KINDERLAND“, EDEKA und Procter Gamble 后来 * * 一个电信运营商的品牌情景 * * 我们的实战经验 – KENT香烟售点推广活动 统一的颜色、布光和设计风格，将KENT品牌年轻、新锐、时尚的品牌精髓演绎成为鲜活的感官体验。 * * 我们的实战经验 – 贝塔斯曼书店设计 Brand Proposition – China 中国市场品牌诉求 Bertelsmann brings you a world of knowledge so that you can continue to dream your dreams and live a better life tomorrow 贝塔斯曼带来知识的世界，让你今天拥有梦想，明日实现梦想 Corporate Brand Soul 品牌精髓 For advancement of society （社会的进步） Corporate Brand Principal 品牌原则 Delivering knowledge and entertainment worldwide 全球传播知识和乐趣 Brand Positioning – China 中国品牌定位 A world of possible dreams 梦想的世界 * * * * * * 流动的、典雅的线条 时尚的风格 没有界限和边界 * * 今天的贝塔斯曼书店 * * 明天的贝塔斯曼书店 * * 品牌精髓在物理空间上的外化 威汉零售营销经验：贝塔斯曼书店设计概念 * * 我们的实战经验 – 中化道达尔加油站 威汉零售营销经验：中化道达尔加油站（开业前） * * 我们的实战经验 – 中化道达尔加油站 威汉零售营销经验：中化道达尔加油站（开业中） * * 我们的实战经验 – 中化道达尔加油站 威汉零售营销经验：中化道达尔加油站（店面） * * 我们的实战经验 – 中化道达尔加油站 威汉零售营销经验：中化道达尔加油站（店内环境） * * 结语企业品牌策划与管理的重新想象 * * “重新想象”的十个座标 “一个品牌”理念 企业品牌的人文愿景 企业品牌的文化内涵 企业品牌的社会关系 品牌驱动的企业文化 企业品牌的产品共性价值 企业品牌的核心承诺 企业品牌的传播符号 企业品牌的体系化管理 企业品牌创造的体验营销 * * 企业品牌整合 - 我们从何开始 品牌VI 改造 零售店 环境设计 广告 传播策划 企业 公关策划 企业品牌策划 项目 * * 谢谢！ 威汉整合传播集团（北京） 2006年4月 * * 简单而强大的承诺 Apple 承诺“原创”，支撑品牌创造传奇。 * * 简单而强大的承诺 可口可乐承诺“REFERESHMENT”，实现品牌和产品价值的升华。 * * 亲和而有力的表述 企业品牌 品牌表述 Philips Let’s Make Things Better.（让我们把事情变得更好） GE We Bring Good Things to Life（我们为生活带来好东西） IBM Solution of A Small Planet（小小寰球的解决之道） HP Invent（发明） Nestle Good Food, Good Life（好食物，好生活） * * 第八原则企业品牌的表达必具“传播符号” * * 人物性符号 * * 品牌视觉信号 * * 品牌视觉信号 * * 企业品牌标识的功能和意义 识别功能 – 品牌身份和独特性的最初级标志 整合功能 – 品牌及产品传播在视觉层面的形象核心 传播功能 - 传递品牌经营理念、企业文化、经营内容、产品属性和 特性等讯息 企业品牌标识是企业的代表 是整合调动所有视觉要素的主导力量和中心，是视觉形象的核心 构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质和发展策略 * * 品牌标识的统合运用 * * 品牌视觉信号的演变 * * 品牌视觉信号的演变 * * “换脸”后面的战略 小写字母 轻快的浅色 “花”样图形 亲和、人性 对环境和人类负责任的 现代企业 * * 企业品牌标识的发展原则 造型简单 意义明确 统一标准 融入时代感、国际性体现 表达战略意图，简化认知过程 整合沟通元素，实现规划传播 品牌标识必须紧扣时代脉搏及环境 而具有求新求“变”的思维与智慧 * * 我们的实战经验 新品牌“遨游”的VI系统创立： 2004年，开始与由美国领先在线旅游服务提供商和中青旅联手合作推出的中国在线旅游服务网站—遨游网合作，发展品牌名称，品牌标志，品牌口号，及基础的品牌识别体系 * * 我们的实战经验 海尔品牌的第三代品牌标识： 在企业品牌国际化的战略意图下， 于2003年帮助海尔完成和固定了第三代品牌