中国郎-狼道跟品牌营销.pptVIP

` 郎道 剑之道---硬拼 实干 情之道---用心 真心 坚持 胜之道---完成目标 在竞争中脱颖而出 ` 盯住目标不放松, 立足就在逆境中. 千方百计谋拓展, 琼粤飞扬郎酒风. 产品与品牌的区别 品牌与产品名称一两个完全不同的概念 从功能上讲:品牌与产品名称一两个完全不同的概念。产品名称主要体现的是辨别功能，将一产品与另一产品区别开来，而品牌则传递更丰富的内容、价值、个性与文化都能通过品牌来表现。 从物理形态上讲:产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的心中，品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、信赖的总和. 从来历上讲:产品最终由生产部门生产出来，而品牌形成于整个企业的营销系统。 从工作重点上讲:产品重在质量与服务，而品牌贵在传播。 品牌资产 知名度； 美誉度； 品质认知； 品牌联想； 品牌忠诚度； 为企业提供利益； 为消费者提供利益; 郎酒知名度 概念：它指品牌公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。 郎酒在广州的知名度: 提示知名度 未提示知名度 目标是第一提及知名度 郎酒品牌美誉度 美誉度是指某种品牌获得公众信任、支持和赞许的程度；美誉度就是“口碑效应” 郎酒的“口碑效应”非常好；有正气---神彩飞扬中国郎，把郎酒定位在中字号上，公众美誉度高；有责任心支助许多的公益事业，社会美誉度高；诚信经