云海房产项目行销企划书-1.docVIP

扬州云海房产项目行销企划书 PAGE PAGE 1 南京兴观达阵房产企划营销公司 一、全国别墅市场透析： （一）概述 别墅生活自然鲜氧的最佳选择 住宅演进是人们追求生活质量在获取居住效用最大化的历史过程，生活质量则是人们对各方面需求综合满足程度的抽象量度，总需求满足程度则是人对来自外界一切物质和信号的心仪感受程度。 目前条件下，人们享受新鲜空气（和高标准生活）的唯一解决方案是远离城市住在郊外别墅。在收入条件的约束下，人们最可能先对食物和饮料进行选择，最后才能对可吸入空进行选择。所以选择别墅是选择健康生活“健康住宅”的高级阶段。 身份与阶层的象征别墅灵魂 按马斯洛需求层次理论,在人最基本的衣食住生存问题解决后，人们将渴望他人的尊重，新兴的中产阶级人群渴望社会承认他们的存在价值，他们在超越穿戴名牌后，更希望以居所体现他们的身份，而住房可以使居住者的身份和阶层一目了然，居住地区、小区类型房子的外观特征能告诉你房东所属的社会阶层。开发商也谙熟此道，纷纷抛出各种题材并以广告提升物业的精神。别墅具有更大的空间去设计定位居住文化理念。别墅将体现居住人的身份和社会阶层这就是别墅的灵魂。 （二）市场现状透视： 别墅市场打破沉寂，再掀波澜的日子来了。 第三次热潮来势不小 ，从近十年来的发展看，全国别墅市场有三次热潮。第一次热潮是九十年代初的开发热，第二次是九十年代中后期少量别墅成功开发形成的