(精华)家居品牌战略推广具体方案.pptVIP

优 势：传播广、视听结合、利于形象传播、相对成本低、时效性强、可实现及时的双向交流 劣 势：网站本身权威性及点击率相关性高、受众有限 使用方式：目前使用网络在中山市民中已形成习惯，在目标客户群中有相当的使用基础。其传播的及时性、信息的全面程度上是其它媒介不可比拟的，是向主动搜索企业信息的客户全面展示该项目的绝佳机会。建议选择权威性好的网站投放广告和链接，同时建立独立网站，完善信息交流平台。 网络广告 建立普纳度·风尚家自己的网站，参考宜家等优秀家居品牌，注重平面调性上高贵、优雅以及欧洲贵族感，力求把普纳度·风尚家网站建设成为营销推广与传播的一个重要阵地。 优 势：视听结合、感官吸引力强 劣 势：绝对成本高、干扰度大、露出时间短、强制性露出易引起反感 使用方式：电视节目的收看选择性很强，广告投放效果对时间、广告作品质量要求高，加上成本高昂，不利于长期投放。电梯口的视频广告效果要好，最精确覆盖目标人群的活动区域，有品质感和新鲜感，到达率和关注度高，在中山市有一定的覆盖率。采用品牌形象广告、活动新闻炒作、促销信息传达等多管齐下的方式。 电视广告 优 势：成本低、覆盖广、时效性强 劣 势：露出时间短、受众面有限、不易保存 使用方式：根据项目目标客户群体是否为有车一族来分析，广播虽然不适宜作为主力媒体，但在覆盖有效性上比较理想。可长期或者在一些关键营销节点