会展市场营销__刘松萍, 梁文.pdf

摇圆员世纪全国高等院校会展管理系列统编教材 会 展 市 场 营 销 刘松萍 梁文 编著 中国商务出版社 前摇摇言 ， 圆员 作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业 展览业在 世纪的 ， ， 、 中国将驶入快车道 有其广阔的前景 其对外开放的窗口功能 信息 、 交流与技术合作的桥梁作用 带动相关产业的倍增效应将得到更大限 度的发挥。 目前我国会展产业每年以 圆园豫左右的速度递增；员怨怨怨年举办的 员猿圆远 ； 员怨怨怨 具有相当规模的展会总数达到 个 仅北京 年就举办了世界 、 、 。 建筑师大会 世界万国邮联大会等数十个国际 国内大型会议 上海 圆园员园 。 ， 、 取得 年世界博览会的申办权更是让世界震惊 与此同时 北京 、 、 、 、 、 广州等城市在经济 交通 信息 人才 科技 服务等方面已拥有综 ， ， 。 合优势 展览业初具规模 开始同世界接轨 ， ， 中国展览业虽然发展迅速 但仍存在很多问题 而最大的问题是 ： ， 展览业人才的培养方面 一是没有专业的培养机构和体系 二是市场 ， 上很难找到有关展览从业人员所需的教材和参考书 国外同行的书籍 ， 也没有译本 展览从业人员培训和工作没有一套展览从业人员的实用 书籍是不可思议的。 ， 《 》， 有鉴于此 我们决定编写这本 会展市场营销 旨在为展览业 今后的发展提供理论基础，也为提高展览业从业人员素质提供帮助。 ， 、 本书力求符合目前展览业发展对从业人员的要求 在编写体例 、 、 、 、 、 呈现方式 结构安排 内容选择 活动建议 专家视点 文字表述等 各个环节的设计上， 、 。 尽量体现展览业的时代性 世界性和实用性 本书的编写特点是： 员援本土化 ， ， 本书在编辑过程中 立足于中国会展实践 紧密切合国内展览界 的需求。本书作者系中国展览业的领军人物和国内高校会展专业第一 ，