受访者在回答“设立禁渔期有什么好处”时 - Rare.docx

大小西湖自豪项目社区基线调查报告 介绍 东洞庭湖国家级自然自然保护区管理局 在2011年3月31日—4月9日开展了一项自豪项目前问卷调查以获取与知识、态度、人际沟通和行动(即所谓的KAP 目标)相关的SMART目标基线信息。东洞庭湖自然保护区管理局将于2011年开展项目后问卷调查以测量这些KAP变量的变化情况，该调查工作是测量自豪项目对于我们的SMART目标影响程度的方法之一，并且该调查也测量目标受众群体接触自豪项目活动的情况。 除了测量这些KAP变量外，该问卷调查还收集了被访者的社会经济及人口统计信息（例如年龄、教育程度等），这些信息将被用在设计社会营销项目的工作中。项目前（基线）问卷调查还询问了目标受众群体所信赖的环境信息来源、目标受众群体的媒介使用，例如日常接触的电视、广播、宣传形式的使用情况，他们所喜爱的媒体节目类型和他们认为行为转变所会带来的收益/障碍。最后，项目前问卷调查还包括了检验项目假设和收集我们将用来设计自豪项目活动及宣传信息的问题。例如，该问卷调查评估了是否渔民们的确在过去几年里体会到了捕鱼量的下降，以及是否小白额雁应该作为自豪项目的标志。 我们在制定问卷之前做了以下工作：(1) 确定环保目标, (2) 排列威胁这些目标的直接威胁的优先顺序,(3) 制定作为结果链的全面的变革理论模型, 并且 (4) 为结果链中的每个中期结果制定初期目标。问卷问题被特别设计来测量知识、态度和行为水准以评估自豪项目实现SMART目标的进展情况。除了一些用于项目后问卷调查以评估我们在基线调查后制定的SMART目标和对项目活动的展露情况进行测量的问题外，项目前和项目后的问卷内容完全一样。 除了一些需要填写答案的问题外，我们设计的问卷问题都是选择题，即被访者只需选出一个或多个答案。访问员（来自保护区）只需念出整个题目，而无须将备选答案念出来。 如果被访者难以理解问题或是备选答案的内容，我们仅需要帮助他/她理解就好了。我们鼓励被访者们尽量使用当地方言，根据他们的知识和意见选择最佳答案，并表明这些问题都没有“错误答案”。 调查问卷见附录1。 项目前-后期问卷调查 这类KAP问卷调查是一种使用准实验设计方法的项目前-后期调查。前期调查就是指基线调查，后期调查就是指项目后调查。准实验设计是指我们也将问卷调查运用在参照区域，即自豪项目影响范围之外的区域，我们在该区域也开展KAP调查以确定该地区由于其他活动而导致的KAP变量变化情况，并将该变化作为控制因素。因此，我们的调查设计为项目前-后期及比照区-影响力设计（Before-After Control-Impact design）。我们所选择的项目参照区域为相似的君山区柳林洲镇，该对照区距大小西湖大约有30公里, 但该行政区与大小西湖有着许多类似的地方，这包括生物多样性状况及所面对的威胁。柳林洲镇和大小西湖社区，均系1958年洞庭湖围垦后建立的，两地的人们在生活方式、教育水平、文化和其他方面非常相似。 受众与样本量 由于我们受到目标受众群体访问成本和访问时间的限制，故此我们需要制定一份代表我们目标受众群体的代表性样本。在问卷调查设计中，获得有效统计样本量（计划拜访的被访者人数）需要遵循以下三个方面的标准： 样本来源的总体 (以及目标受众群体中的亚群体) 数量。我们的三个目标 受众群体的总体估计量已经在上面给出。 你所需的确保分析结果有效的置信水准；通常使用的置信水准是95%，该水准在问卷调查中被广泛使用。我们在调查中使用的 置信水准是95%。如果我们使用更高置信水准的话，那我们就需要更大的样本量以使我们的估计值更为精准，但是大样本所涉及的成本会更高，所需的时间更长，在保护区的实际工作中不具有可操作性。因此我们必须在不牺牲太多调查准确性的前提下将样本量控制得越小越好。 置信区间部分取决于针对某个变量的基线调查数值以及你希望测量的变量在项目前与项目后调查之间的变化值。就过往的经验 而言，自豪项目在行为目的的指标上所取得的增长值在5至10个百分点之间（知识和态度目标的增长幅度要更高些）,我们有理由将置信区间设置在5个百分点这个标准上以便在统计意义上测量到自豪项目对于行为目标的影响力。 虽然我们问卷中的一些变量是“连续”变量（即数值回答，例如年龄或是每个渔民在丰收湖从事捕捞的年数）,大多数KAP问题（即我们希望自豪项目能够影响到的因变量）都属于分类变量（类别型的回答，例如教育程度，或是对某个陈述的赞同/反对，这些数据生成频数数据（即有百分之多少的被访者选择了某个答案））。我们对于单个被访者的回答并不感兴趣，我们感兴趣的是被访者所代表的总体（或目标受众群体的亚样本）对于问题的回答情况。 因为我们已经了解了目标受众群体的总体数量，故此我们能够算出每个受众群体所需的被访者样本量: 每