第9章-创建牌资产.pptxVIP

第九章 ;第九章要回答的问题;主要内容;一、什么是品牌资产;什么是品牌——What is a Brand?;品牌的含义;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;;;　　此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 ;品牌的角色：The Role of Brands;强势品牌的营销优势：Marketing Advantages of Strong Brands;;何为品牌化——What is Branding?;何为品牌资产——What is Brand Equity?;理解基于顾客的品牌资产;品牌知识——Brand Knowledge;品牌承诺_Brand Promise;品牌资产模型：Brand Equity Models;BAV Key Components;Brand Dynamics Pyramid：品牌动态金字塔;Aaker Model ;Brand Resonance Pyrami