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第五媒体 大众信息传播的新生力量 ? 迎接第五媒体新挑战--访中国科学技术发展战略研究院常务副院长王元、研究员许晔 近年来，以手机、上网本等移动智能终端为载体，以手机短信、手机报、手机电视、电子书、微博等为代表的新兴信息传播方式，越来越受到社会的高度重视，并被冠以第五媒体的称号。 随着3G甚至将来4G时代的来临以及三网融合方案的最终通过，第五媒体这个名词频繁见诸报端，专家认为，未来第五媒体将获得跨越式的大发展。那么，目前我国第五媒体的发展状况如何?在第五媒体发展过程中都要面对哪些机遇和挑战，该如何应对这些机遇和挑战，成为各界专家学者和产业界广泛关注的话题。经济参考报记者就这些问题采访了中国科学技术发展战略研究院常务副院长王元和科技预测与评价研究所研究员许晔。 第五媒体使信息传播走向大众化 经济参考报：第五媒体是什么?相对于其它传统媒体来说，第五媒体的主要特征有哪些?取得了哪些突破? 许晔：第五媒体，原来也叫手机媒体，或者移动媒体，是继报刊、广播、影视和互联网之后，出现的一种新的媒体传播形式。随着信息技术的快速发展与移动传播方式的不断增加，它已经扩展到其它一些移动智能终端，包括上网本和智能手机等。简言之，第五媒体就是通过移动终端载体和无线网络，实现各种文字、音频、视频等媒体内容的传播和个性化服务。国内有学者把第五媒体定义为在计算机信息处理技术基础之上出现和形成的媒体形态。 美国的《连线》杂志曾经给第五媒体下过一个定义，即所有人对所有人的传播。以前的信息传播方式是由传播方来主导，接收者只能被动地接收传播者传递的信息，没有太多的选择空间。第五媒体的出现改变了这种局面，个人不但可以接收他人的信息，也可以自己发布信息，表达自己的观点和看法。 与传统模式相比，第五媒体具有移动性、实时性、交互性和便携性等特点。个体与个体之间随时可以进行交流和互动，这是其它媒体形式都不具备的优势。第五媒体携带方便，在网络条件具备的情况下可以不受时间、地点和环境的制约。信息的传播和更新速度更快，几乎可做到与新闻事件同步，传播内容更加丰富多彩。第五媒体的出现使信息接收方和传播方处于平等的地位，双方可以在一个平等的平台上进行交流和对话，普通百姓也可以通过第五媒体发表自己的观点，信息传播逐渐走向平民化和大众化。 王元：我认为，第五媒体最大的突破就是互动性大大增强。每个个体既可以成为信息的获得者也可以成为信息和新闻的传播者和制造者，个人可以参与到传播中的各个环节。其中最具代表性的就是博客、微博的出现和不断发展。信息传播方式的革新大大拓展了信息的渠道和内容以及信息的表达方式。原来被动接受信息，现在可以主动传播，原来是单向传播，现在实现双向或者多向互动。从传播走向交流，从灌输走向互动，从单媒体走向多媒体，从单向媒体走向交互媒体，这是一场重大的媒体革命。可以预见，伴随着科技进步和观念创新，诸如手机报、手机电视、微博等新的信息传播与交流方式会不断涌现。 第五媒体使人与人之间，人与机构的交流更加快捷和方便。人们可以在这一平台上获取知识，了解信息，拓宽自己的视野。而且第五媒体也可以成为个人与个人之间，厂商与消费者之间交易的平台。 当然，在一个多元化的社会里，人们对媒体的选择面很宽。而且由于年龄、阅读习惯和生活方式的不同，可以选择任何一种媒体形式，虽然第五媒体代表了未来发展的方向，但是目前来看它并不能完全代替纸质媒体和其它媒体的作用。纸质媒体和其它媒体依然具有不可比拟的强大生命力。 第五媒体未来的主导作用不可逆转 经济参考报：目前，我国第五媒体发展情况如何?未来发展空间有多大?第五媒体发展对人民生活将产生哪些积极影响? 许晔：我国第五媒体发展势头强劲，与第五媒体传播方式密切相关的手机上网用户数量正在呈现高速增长态势。截至2009年12月底，我国手机上网用户已由年初的1.16亿增长到2.33亿，占网民总量的60.8%。手机作为第五媒体的传播载体，其未来的主导作用已经不可逆转。 随着3G时代的到来，互联网正在从PC向移动智能终端变迁，未来5-10年，3G乃至4G网络的全面铺开，更多的移动智能终端用户将跨越PC和手机的鸿沟，拥有更加简便自由的移动生活，并享受第五媒体带来的新体验。3G推广的目标是最终实现无所不在的网络，无所不在的介入，无所不在的传输。 第五媒体的发展，经历了从早期的简单短信的传播，到彩信、飞信、手机WA P网站、手机报、手机电视、视频直播等的多媒体方向过渡，第五媒体的内容更丰富，表现力更强，新业务群也在不断涌现。 第五媒体的井喷式发展，要求我们更加关注诸如手机、便携电脑等移动智能终端的发展，更加关注基于消费端的信息技术发展将创造出的新繁荣。未来移动智能终端将继续保持多元化的发展态势，终端用户也将获得多元化、个性化、随时随地接入网络的使用体验。随着产品研发的逐步完善，尤其是