中国手机行业产业组织分析.pptx

中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择手机行业是近年来我国发展最为迅猛的行业之一。中国手机市场已经打破了多年来国外品牌手机寡头垄断的格局 , 竞争激烈。本文试运用产业组织理论, 分析了中国手机行业的市场结构、行为和绩效 , 最后针对近一两年国产品牌手机厂商业绩下滑的原因进行了浅探 , 并提出了相关对策建议。近年来 , 中国移动通信市场呈现持续快速增长的态势。据统计 ,2001年全国电话用户总数为3.25亿。经过十年的发展，电话用户总数已增至11.3亿，手机用户达8.3亿,用户数量稳居世界第一，电话普及率达到57％ 。增长速度之快令人惊叹。移动通信用户数量的增加激发了通信终端消费市场 —— 手机市场。2008-2011年移动电话用户各月净增比较分析图 诺基亚、摩托罗拉、西门子、索尼爱立信、三星等欧美日韩跨国公司相继进入中国市场 , 波导、TCL、康佳、科健等国产品牌手机厂商也不断发展壮大。 06至10年我国手机产量分别为4.8亿部，5.6亿部，5.59亿部，6.19亿部和9.98亿部。09年和10年分别同比增长10.7%和29.5%。对于如此活跃的产业和庞大的市场 , 迫切要求进行详尽的产业组织分析 , 引导手机厂商尤其是国产品牌手机厂商制定相应的竞争战略以提高竞争力。市场集中与市场势力一般集中：整个经济中大企业集聚和支配的经济资源所占的比例集中市场集中：大企业在某产业市场中占有的比例。（1）规模经济性（2）进入条件影响市场集中的因素（3）市场需求成长率（4）经济政策（5）产业发展市场集中与盈利性市场集中程度越低，市场盈利性越小；市场集中程度越大，盈利性就越大。在完全竞争和垄断市场结构这个结论是明显的。现在考察更一般市场结构。如果考虑有N个企业的市场，他们以产量作为自己的决策变量，每个企业的成本函数设为TCi（yi），如果假设每个企业的边际成本不变，那么每个企业的利润率为 表示第i个企业的利润率， 表示第i个企业的市场份额， 表示需求价格弹性。行业的利润率M则是个别企业的利润率的加权平均，即 H为赫芬达尔指数， 表示需求价格弹性。在需求弹性不发生变化的情况下，赫芬达尔指数（H）越高，行业的利润就越高；反之，赫芬达尔指数（H）越低，行业的利润就越低。赫芬达尔指数的大小代表了市场集中度的大小，因此可以得出结论：在单个企业市场份额较小的分散的行业中，企业盈利能力将降低；在单个企业市场份额相对较大的集中度较高的行业中，企业盈利能力将会提高。市场进入壁垒进入壁垒：企业进入某一市场时所遇到的困难和障碍。贝恩：进入壁垒是指已有企业能够把价格提高到竞争价格之上而又不致引起潜在进入者进入的因素。施蒂格勒：进入壁垒是指那些新企业进入一个市场所负担的，而这一市场中的在位企业不负担的生产成本。进入壁垒的类型1、规模经济壁垒（1）边际成本曲线位于平均成本曲线之下，存在大规模生产的经济性。（2）边际成本和平均成本相交或重合，说明规模收益不变。（3）边际成本曲线位于平均成本之上，则说明出现了规模不经济。2、绝对成本壁垒3、产品差别贝恩列出了三种形成进入壁垒的产品差异：（1）消费者信息不完全（2）如果在销售中也存在规模经济，则广告推销费用就会提高MES（3）进入者的融资成本提高4、进入遏制和进入封锁