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浅谈的设计定位 　　摘 要：在当今传播过度、概念泛滥的商品社会，如何让设计脱颖而出，直达消费者心里，使产品迅速抢占市场，关键在于设计的策略，即是看设计的定位。定位设计的方法是把调查研究得来的、需要传达的信息分为市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位四个方面进行定位。准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活，深入研究他们的行为和潜在的心理需求，分析可能需要什么。定位已然成为现代商品、服务竞争中的必不可少的部分。此外，社会、经济、技术的观点必不可少。设计类课程不是纯美术，设计的目的也不是自我表达和欣赏，而是要面向消费者、面向市场，符合社会和企业的利益。设计者也正是凭借着直觉和经验，将相关信息翻译成恰当的设计来回馈社会，为大众服务。 　　关键词：设计定位 市场定位 品牌定位 产品定位 受众定位 　　在现代设计的发展当中，单纯的以品质与数量为价值取向的时代已经过去。在商品经济日益发展的今天，市场竞争走过了一系列重要的阶段，而设计重点也从形式主义走向功能主义，从创意创造走向定位创造。在当今传播过度、概念泛滥的商品社会，如何让设计脱颖而出，直达消费者心里，使产品迅速抢占市场，关键在于设计的策略，即是看设计的定位。设计定位从一种产品、一个企业机构、一种理念、一个人、一个市场、一种功能等因素开始，调查、总结、归纳，为设计指定目标、为创意设计开路。由此可见，定位的对象可能是一种商品、一项服务、一个机构，甚至是一个人。但是，定位并不是你对设计对象要做的事，而是你对预期客户要做的事，也就是要在受众的头脑里为对象定位。 　　“定位”的观念，首次提出于1969年，商品包装通过定位设计取得了显著效果。因此，国外把七十年代的市场销售战略称为定位战略。八十年代初，欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。定位设计的方法是把调查研究得来的、需要传达的信息分为市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位四个方面进行定位。下面我们分别进行论述。 　　一、市场定位 　　定位必须从市场开始，只有以市场为目标，切合各种目标市场要素，才能有的放矢，达到良好的效果。每一种产品都有自己的市场，即都有自己的消费人群，根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的消费人群，把市场区分开来，把自己的产品和这个区分了的市场相对应地衔接起来并进行有效的推广，就是我们谈的市场定位。正确的设计定位可以使企业在市场中处于一个十分有力的态势，甚至转亏为盈，而一个错误的市场定位也会葬送一个蓬勃的企业。 　　1.创新定位 　　寻找尚未被占领但有潜在市场需求的位置，填补市场上的空缺，生产市场上没有的、具备某种特色的产品。此时的设计要求比较宽松，主要表现其产品或服务的创新性，表现手法根据产品或服务的特点而定，但一定要表现出其新颖的特点，以此为定位点进行设计。 　　2.避强定位 　　这是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。其设计特点是避强扬优，在设计中避去与竞争者的正面冲突，首要突出自身产品的其他优点，迅速赢得消费者好感，树立自身形象。 　　3.迎头定位 　　这是一种与在市场上占有支配地位的，亦即最强的竞争对手“对着干”的定位方式。此种广告设计特点是要与对手广告争锋相对，不求一定压倒对方，只要能够平分秋色就是成功，例如在碳酸饮料市场上可口可乐与百事可乐之间一直持续的广告大战。 　　4.重新定位 　　公司在选定了市场定位目标后，如定位不准确或虽然开始定位得当，但市场情况发生变化时，如遇到竞争者定位与本公司接近，侵占了本公司部分市场，或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化，转移到竞争者方面时，就应考虑重新定位。例如广告大师李奥贝纳将万宝路的定位由女性香烟重新定位为男子汉香烟，并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来，树立了万宝路自由、野性与冒险的形象，从众多的香烟品牌中脱颖而出，使得万宝路自20世纪80年代中期到现在一直居世界各品牌香烟销量首位。 　　二、品牌定位 　　1.品牌名称定位 　　实践表明：品牌名称设计得好，容易在消费者心中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增加品牌的市场竞争力；相反，品牌设计的不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低消费欲望。 　　1.1简洁醒目朗朗上口。可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首。这个已有百年以上历史的世界名牌之所以能够历久弥新在全世界妇孺皆知，除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外，与它简洁、醒目、朗朗上口的品牌设计也是密不可分的。而且Coca-Cola在我国又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”，有“既可口，又可乐”之意，朗朗上口，故而特别容易被人接受。 　　1.2构思巧妙，突出特点。一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。例如深入人心