雀巢早餐咖啡品牌推广幻灯片资料.pptxVIP

2001年中国在全国范围内实施“放心早餐工程”，推广“放心早餐”和“阳光早餐”，然而9年过去了，效果却并不明显。 2009年5月，700多人参与了一个有意思的网络早餐调查，其中有一个问题：通常花多少钱吃早餐。42.2%的网民选择了1—2元，45.8%的网民选择3—5元。也就是说88%的人吃顿早餐不超过5块钱。 2009年9月，上海专业机构的一项调查显示，37%的上海市民花在早餐上的时间不超过5分钟，路边摊上的油条、烧饼是大多数上班族的早餐首选，尽管9成的调查者认为早餐十分重要。 ; 存在的矛盾点—— 中国咖啡早餐文化尚未形成;出现上述现象的原因： 一、年轻白领并未形成早餐文化。 二、没有广受民众欢迎的早餐品种。 三、早餐只停留在了意识阶段，在行动上却被很多人忽略。 四、人们不吃早餐、不愿意在早餐上花钱，这些都成了阻碍中国早餐 产业发展的绊脚石。 ;我们认为—— 健康营养均衡早餐是必然趋势 ;雀巢早餐咖啡正是应势而生;醇厚咖啡 + 香浓脱脂奶粉 + 富含能量的巧克力味麦芽 = 全新雀巢咖啡早餐咖啡 ;雀巢早餐咖啡 产品的特性融合了多种元素 营养与方便的结合 时尚品味与务实的糅杂 抢占市场占据了先机 旨在推出并引领新的早餐文化基调。 ;而我