青岛中南·世纪城2018年传播策略幻灯片资料.pptVIP

后续市场持续爆发，还是稍纵即逝？;目标人群!;世纪城“值”在哪里？ 凭什么必须为“世纪城”买单？;有一点可以肯定——;差异战： 以项目独特的差异化风格，在板块内建立明确的项目差异认知;营销总原则：一个核心、两条线索、多个节点 一个核心：核心主题——西班牙　 两条线索：产品线与客户线（明线）//与主题相关的营销活动（暗线） 多个节点：展销会、解筹、开盘、工程进度节点、各种营销活动、节假日;宣传策略;整两个月。 一批房源客户积累期。 项目产品新形象全面推广。;媒介：路旗、围挡，网络媒体，报纸硬广。;阶段传播主题——;阶段传播策略 ; 重磅炸弹，一锤定音 《半岛报》跨版宣传，轰炸2010;03. 01.— 05. 01.;发布媒体;产品推介答谢会 活动时间：2010年3月底 活动地点：**酒店 与会人员：前期积累客户，潜在客户，各级政府主管领导，青岛房地产同行、各主流媒体 活动内容：既新闻发布会之后对媒体朋友的致谢宴会······ ;营销活动二:;两个月。 一期开盘火爆热销期。 项目产品形象进一步提升，注重增加产品 附加值。;媒介：车体，户外高炮，路旗，围挡，网络报道， 报纸硬广，短信，DM、折页。 ;阶段传播主题——;阶段传播策略 ;发布媒体;世纪城项目开盘活动—— 活动时间：2010年5月（暂定） 活动内容：举办隆重的项目开盘仪式，邀请政府有关领导亲临现场，彰显中南集团及项目影响力