《2018年 中国社会化媒体生态概览白皮书》.pdfVIP

《2018年中国社会化媒体生态概览白皮书》 一、 社会化媒体定义扩容 已形成核心与衍生社会化媒体的双格局 有别于以往的功能性导向格局，当下的社会化媒体是由用户关系和平台内容为基础，以核心 和衍生社会化媒体为重要的表现形式。 核心社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验 或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主 旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好 的决策。衍生社会化媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板 块。 双格局之争越演愈烈，但却无法相互取替。而品牌营销在双格局层面应该采取不同的策略和 绩效考核方式。 二、社会化媒体巨头数量扩容 BATS可以改写为 BATSB 在线视频、音乐、游戏已然成为现今中国社会化媒体中发展势头显著的社会化媒体形态。社 会化媒体巨头BATS（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博）引领的格局已经被今日头条系（即， 字节跳动/Byte Dance）以其智能算法为消费者进行精准推送所打破，迅速渗透并赢得了社 会化媒体用户的青睐。 三、