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南宁六职《网络营销》课程标准 课程名称：网络营销 适用专业：电子商务、市场营销 参考学时：72学时 1、课程性质及任务 　　本课程是电子商务专业的核心课程，也是以典型工作任务为基础开发出的工学结合一体化课程。通过对本课程的学习，学生能够从互联网角度、市场营销和信息管理等多学科的角度，了解和掌握网络营销的核心内容，具备独立开展网络营销工作的系统化思维和相应的运作技能，为网站运营课程打造基础。与本课程同时开设的课程有信息编辑。 2、典型工作任务描述 2.1网络营销的意义 网络营销不仅是互联网时代营销层面中的必然之路，也是各类电子商务模式中的核心要素，通过网络营销可以创造新的营销渠道与价值增长点、提升企业互联网化的速度、重建顾客关系与服务策略。 2.2网络营销工作任务 网络营销的主要是对按照网络营销策划对选定的产品进行营销，选择适合网络推广方法和推广平台，实现营销活动的策划、实施、评价。 网络营销人员能从营销策划人员处接受任务后，明确自己的工作职责，推广渠道及方式及与其服务等，根据规定职责制订具体工作计划；进行资源整合，包括信息收集，渠道及方式的选择，工具准备、内容准备、账号注册等;一切就绪后，按计划进行推广，推广渠道大致可分为站内推广及站外推广等，根据策划书的时间安排对产品进行推广到一个阶段，网络推广人员对网站数据进行统计和分析，形成分析报告，并与营销策划人员对营销效果进行评估，对效果较好的方式和渠道进行加强，对效果不理想的方式和渠道进行优化和调整。整个推广活动结束后，对推广活动的方式渠道、过程、效果等进行分析，网络推广人员向营销策划人员提交总结分析报告。 3、工作与学习内容 3.1工作对象 1）领取网络营销策划书 2）制定工作计划 3）营销推广执行 4）数据统计及分析 5）方案调整 3.2设备、工具与材料 　　1）设备：计算机 　　2）工具：教学工具-网络营销实训系统 　　　　　　 应用工具- Office、Dreamweaver、QQ、Ps/Fireworks、Mind Manager、FTP软件、Email营销软件、微信App、数据统计与分析工具 　　3）材料：企业产品、服务内容 　　4）技术资料：工作手册 3.3工作方法 　　1）市场调查方法 　　2）信息收集、处理、分析法 　　3）各项工具软件的使用方法 　　4）营销效果数据分析方法 　　5）实施效果跟踪反馈方法 3.4劳动组织方式 1）从营销策划人员处领取工作任务并对其进行效果汇报 2）小型项目时独立完成工作任务 3）大型项目时与其他成员之间的配合 4）向营销策划人员提交总结分析报告，评估项目 3.5工作要求 　　1）准确迅速地完成本职工作。按本职工作岗位之需要，主动探求更好的办法并努力实现，主动与相关人员协调，以保证工作的完整与准确； 　　2）完成网络营销系统性策划方案并予以实施； 　　3）熟练掌握包括SEO、Email营销、IM营销、百科/问答营销、论坛及视频营销的各类技巧与方法，并能够组合应用，体现在策划方案之中； 　　4）掌握常规CPC/CPM/CPS网络广告计费方式，实施广告投放与监控； 　　5）根据方案，组织并实施完成各项网络营销具体内容； 　　6）对已实施的内容进行效果评价，根据数据指标汇总实施效果，进行分析总结，并提炼出注意事项。 4、学习目标 经过本课程的学习，学生应具备下列能力： 1）信息收集的能力 2）网络营销策划与实施方案编写能力 3）网络营销方式和渠道选择的能力 4）网络营销效果评价能力 5）网络营销数据分析能力 　　经过本课程的学习，学生能够承担下列工作任务： 　　1）网络营销策划； 　　2）借助QQ等IM工具实施营销； 　　3）借助微博、微信及论坛实施网络营销； 　　4）Email策划与营销； 　　5）SEO/SEM具体策划与实施； 　　6）网络广告策划； 　　7）线上活动策划； 5、学习情景 序号 情境名称 学习目标 学习内容 建议 学时 1 赛尔高集团旗下拥有众多业务，其中包括车体广告业务、配件维修、车辆清洁、汽车美容、保险办理等大综合类的汽车及其周边服务。近年来随着人民消费水平的提升，有车一族不断增加，公司业绩也提升很快，并在西北五省发展有大量加盟连锁及相关业务子公司 走进网络营销 1、能够明确任务要求与内容 2、能够准确理解互联网及电子商务的概念和模式 3、掌握对网站网络营销的基本分析手法 4、掌握网络营销的基本实施手段 5、能够编写简单的网络营销策划方案 1、了解互联网发展脉络、电子商务概念及模式 2、理解不同类型的电子商务网站的异同 3、了解常见的网络营销方式 4、掌握网络营销的含义、特点、分类及优劣 5、掌握网络营销与电子商务之间的区别与联系 6、完成简单的网络营销策划方案 16 营销策划 1、营销线上活动目标与受众分析